Скільки Полтава заробляє на рекламі

Нове рішення виконкому ухвалювалося без оприлюднення економічного обґрунтування, а напередодні депутати на сесії легалізували попередні багаторічні нульові ставки, щоб убезпечити посадовців від наслідків аудиторської перевірки.

Минулого тижня журналістка «Полтавщини» Анастасія Недогорська у своєму відео звернула увагу на те, що бюджет Полтави отримує мізерні надходження від землі під рекламними конструкціями.

У даній статті ми трохи деталізуємо згадані у відео розрахунки, аби полтавці розуміли, наскільки відірвана вартість землі під рекламними конструкціями від ринкових цін у 2026 році. Також це публічний натяк депутатам Полтавської міськради, що дані тарифи вже давно слід переглянути.

Конкретні приклади

Скільки отримує міський бюджет Полтави від різних рекламних конструкцій (на місяць):

• Двосторонній сітілайт вул. Соборності (вхідна група Корпусного саду) — 46 грн

• 3-х позиційний щит на «Будинку зв’язку» — 75 грн

• Односторонній бігборд на розі вул. Соборності та вул. Антона Грицая — 308 грн

• Призматрон вул. Соборності 46 — 340 грн

• Односторонній призматрон на розі вул. Соборності та майдану Незалежності — 686 грн

Це саме надходження до бюджету після врахування податків та «комісії» КП «Полтава-Сервіс», яке відсьогодні залишає собі аж 60% надходжень. До речі, даний поділ 40/60 також викликає великі сумніви. Наприклад, у Харкові більш функціональне КП «МІЦ» залишає собі лише 30%, тоді як 70% йде в бюджет.

Як розраховується оплата за землю під рекламними конструкціями

Принцип розрахунку вартості оренди місця під рекламу в Полтаві побудований на системі «базового тарифу», який коригується коефіцієнтами залежно від того, де стоїть рекламна конструкція та як вона виглядає.

1. Стартова ціна (базовий тариф)

Чинний порядок розрахунку вартості був затверджений Полтавською міськрадою у 2011 році — в першу каденцію Олександра Мамая. Він майже не відрізняється від аналогічного документу 2007 року — затвердженого за каденції Андрія Матковського. Головна різниця в тому, що у «версії Матковського» базовий тариф для всіх конструкцій складав 11 грн, а у «версії Мамая» він був розділений на дві частини: для сітілайтів — 11 грн, для білбордів — 22 грн.

2. Рекламний «футпринт» (площа)

• Для наземних конструкцій: Береться площа проекції конструкції на землю і до неї додається «захисна зона» — по пів метра з кожного боку по всьому периметру.
• Для настінних щитів: Рахується просто площа самої картинки на стіні.

3. Місце розташування (Зони)

Місто розділене на три зони за рівнем престижності та завантаженості.

• Історичний центр: оплата подвоюється — коефіцієнт 2.
• Центральна частина міста та всі головні магістралі — коефіцієнт 1,7.
• Решта території міста — коефцієнт 1,4.

4. Висота та складність

Висота: Чим вище піднята реклама над землею, тим дорожче вона коштує. Існують спеціальні ступені націнок: що вища опора, то більший коефіцієнт застосовується.

Кількість сторін: Якщо у білборда більше двох рекламних площин (наприклад, трикутна конструкція), вартість додатково зростає за кожну сторону.

5. Знижки та націнки за тип конструкції

Зупинки: Реклама на зупинкових павільйонах отримує знижку 50%.

Гігантські панно: Для дуже великих реклам на стінах (понад 70-200 м²) діють понижуючі коефіцієнти — чим більша площа, тим дешевший кожен окремий метр.

Транспаранти над дорогою: За розтяжки над проїжджою частиною доводиться платити у півтора раза більше.

Приклад розрахунку

Наведемо приклад розрахунку плати за землю під сітілайтом у центрі міста.

Типовий сітілайт 1,2×1,8 метри має такі фізичні розміри:

• Ширина — 1,32 м.
• Висота — 1,92 м + опора 0,55 м.
• Товщина — 0,2 м.

Оскільки розміри рекламної площини сітілайта не належать до категорії великих форматів, застосовується базовий тариф у розмірі 11 грн за одне місце на місяць з ПДВ.

Згідно з правилами, площа для наземних конструкцій розраховується як площа горизонтальної проекції самого засобу плюс прилегла ділянка завширшки 0,5 метра за його периметром:

Габарити проекції: ширина 1,32 м, товщина 0,2 м.

Габарити з урахуванням 0,5 м буфера: ширина (1,32+0,5+0,5)=2,32 м; товщина (0,2+0,5+0,5)=1,2 м.

Розрахункова площа (Sконстр.​): 2,32 м×1,2 м=2,784 м².

Для конструкцій з рекламними площинами висота визначається як різниця між верхнім та нижнім краєм площини. Для сітілайта висота площини становить 1,92 м. Це відповідає діапазону «від 1,7 до 2 метрів включно», для якого встановлено коефіцієнт 2,7.

Коефіцієнт зони (Kзони​): Для центру міста застосовується коефіцієнт 2,0.

Тож, місячна оплата = Базовий тариф × Sконстр.​× Kвисоти​ × Kзони​

11× 2,784 × 2,7 × 2,0 = 165,37 грн/місяць (з ПДВ)

При цьому у офіційних документах міської ради фігурують ще нижчі ціни — можливо, через трохи інші розміри конструкції. Так, наприклад, щомісячна оплата за землю під сітілайтом на вході до Корпусного парку становить 136 грн 88 копійок.

Важливо враховувати, що навіть ця суму не повністю потрапляє до міського бюджету, а проходить через прокладку у вигляді КП «Полтава-Сервіс», яка після сплати податків залишає собі 60%. Таким чином з даного сітілайта у бюджет надійде:

(136.88 — 22,81 (ПДВ)) × 0.4 = 45,63 грн.

Цей двосторонній сітілайт належить рекламному агентству «ОЛЛАН» і в офіційному прайсі вказано, що вартість розміщення реклами на одній стороні цього сітілайта без знижок становить 5400 грн на місяць. Тобто, обидві сторони — 10 800 грн.

Тобто, від цього сітілайта у міський бюджет з 2007 року надходить одна і та сама сума — 46 грн на місяць, не враховуючи проміжок у чотири роки, коли КП «Полтава-Сервісу» було дозволено залишати всі надходження собі.

Такі тарифи влаштовували рекламістів 19 років тому, зараз для них та міського бюджету це взагалі копійки. Тому міська влада мусить або переглянути тарифи і збільшити надходження до бюджету або взагалі очистити місто від реклами. Тим паче, що у третини наявних рекламних конструкцій вже закінчилися строки дії дозволів.

Іван ШЕВЧЕНКО, «Полтавщина»