Полтава вже 4 роки нічого не отримує з розміщення зовнішньої реклами: міськраді пропонують погодити це рішення
Окремі власники білбордів та сітілайтів не сплачують до бюджету за розміщення реклами з огляду на форс-мажорні обставини — повномасштабне вторгнення РФ. Взамін підприємці мають розміщувати на своїх конструкціях соціальну рекламу. У різних варіаціях це було затверджено ще у 2022 році на засіданнях виконкому. Через 4 роки це вирішили закріпити рішенням сесії міськради.
На наступне засідання сесії Полтавської міськради заплановано розглянути проєкт рішення «Про питання зовнішньої реклами».
Проаналізувавши додатки до цього рішення, можна сказати, що їхня загальна суть зводиться до своєрідної адаптації сфери зовнішньої реклами у Полтаві до умов воєнного стану протягом 2022 року.
Після початку повномасштабного вторгнення влада міста ухвалила серію рішень, щоб зберегти від банкрутства як профільне КП «Полтава-сервіс», так і приватний рекламний бізнес.
Виконком дозволив «Полтава-сервісу» залишати собі 100% доходів від надання місць під рекламу. Тобто, підприємство звільнили від сплати до загального фонду бюджету з цього виду діяльності. Спочатку цю норму ввели тимчасово — з 1 березня по 31 травня 2022 року. Згодом цю фінансову підтримку для підприємства подовжили з 1 березня 2022 року і до кінця дії воєнного стану в Україні.
Наступним кроком стала підтримка самих рекламних агентств. Їх звільнили від плати за тимчасове користування комунальними місцями для реклами. Ця пільга почала діяти з 1 квітня 2022 року і діятиме до кінця воєнного стану (якщо, звичайно, депутати не передумають).
Головна умова звільнення від оплати — розповсюджувачі повинні безоплатно розміщувати соціальну рекламу на своїх конструкціях (відповідно до затверджених переліків). Щити мали бути постійно заповнені соціальною рекламою або фоновим покриттям. Місто через виконком кілька разів оновлювало додатки з переліком конструкцій, які підпадають під пільгу за умови розміщення соціальної реклами.
Навіщо тепер узаконювати рішення виконкому рішенням міської ради? Можливо, причиною стала планова аудиторська перевірка Полтавської міськради, яка ще триває. І рішення сесії узаконить минулий порядок — окремі власники рекламних конструкцій нічого не сплачують до бюджету, але натомість розміщують соціальну рекламу.
Інформація про толоки з Пархоменком є соціальною рекламою?
Гортаючи об’ємний перелік рекламних конструкцій, які вписані у вище наведені рішення виконкому, нам трапилися й ті, на яких розміщена інформація про толоки у полтавських дворах під проводом Валерія Пархоменка, який оголосив, що балотуватиметься на посаду мера Полтави.
Може здатися, що власники білбордів, серед яких колишній міський голова Андрій Матковський, домовився із владою Полтави, що замість нульових відрахувань до бюджету Полтави він має розміщувати рекламу, яка може мати формат політичної, а не соціальної реклами.
Однак, це тільки наші припущення. Можливо, міська рада незабаром повернеться до «довоєнного формату» і знову монетизуватиме розміщення зовнішньої реклами.
Нагадаємо, відповідно до звіту КП «Полтава-Сервіс», у 2025 році у місті втричі зросла кількість білбордів та сітілайтів із простроченими договорами. З 578 конструкцій, які є на обліку комунальників, 136 не мають актуальних дозволів.
Варто зауважити, що і сам облік комунальниками ведеться не надто якісно: у документах — плутанина зі старих та нових назв вулиць. Також у списку досі фігурує низка вже демонтованих об’єктів — наприклад, екран біля «Котлярика».
Ян ПРУГЛО, «Полтавщина»