Брендостроителям

В отличие от большинства комментаторов, мы не считаем несвоевременным вопрос создания бренда «Полтавщина» (не путать с интернет-изданием, имеется в виду Полтавская область). Нам представляется, что вопросы ремонта дорог и подъездов не только не противоречат идее создания бренда, но и являются вопросами взаимодополняющими. Поэтому, за постановку вопроса Елене Евгеньевне респект. В то же время, нам не хотелось бы, чтобы задача, решение которой способно дать толчок развитию экономики области превратилась в очередное «мероприятие», единственная цель которого личный и партийный PR, очередная «галочка» в очередном отчете. Возможность такого сценария частично подтверждает интервью г-жи Адамович, в котором мы увидели не до конца ясное понимание, как самой задачи, так и путей её решения.

О словах. В вышеупомянутом интервью и журналист, и г-жа Адамович все время употребляют словосочетание «бренд Полтавской области». Подобное словосочетание не корректно и не профессионально. У области могут быть слоган, логотип и другие атрибуты, но не может быть бренда. Брендом может быть сама область. Здесь налицо явное недопонимание сущности брендинга. Бренд, это не торговая марка и не торговый знак. Вернее не каждая торговая марка является брендом. Бренд, понятие не материальное, а скорее, ментальное. Бренд, это отношение потребителя к марке, организации или территории, набор его восприятий и воображений. Исходя из этого, главными показателями, определяющими силу бренда, являются: а) узнаваемость, б) лояльность, в) предпочтение.

О мероприятиях. Первые шаги по построению бренда, которые анонсировала г-жа Адамович, так же вызывают ряд вопросов. Елена Евгеньевна считает, что основой построения бренда «Полтавщина» должно стать самовосприятие жителей области, концепция бренда должна нравиться полтавчанам. Это в корне не верно. Концепция бренда должна быть направлена на лучшее восприятие посыла целевой аудиторией, в которую, по-видимому, население области не входит. Поэтому, первым делом необходимо эту самую аудиторию определить. Кто это? Европейский турист? Американский потребитель экологически чистых продуктов? Африканский студент? Только после определения целевой аудитории, необходимо переходить к разработке концепции бренда. Возможно, в итоге придется строить не один, а несколько брендов: «Полтавщина туристическая», «Полтавщина экологическая», «Полтавщина образовательная» и т.д.

Нам представляется, что на первоначальном этапе: разработка концепции, позиционирования, определения целевой аудитории лучше, все же обратится к специалистам в области маркетинга и брендинга.

Агентство «МаРКа» оказывает услуги организациям и предприятиям в построении брендов. Мы знаем, как строить успешные бренды.

Агентство «МаРКа»
Интернет-издание «Полтавщина»