12.07.2011 | 20:36

Бренд Полтавщини: «культурно-історична» або «екологічно чиста»

На Полтавщині розробляють бренд області. Про нюанси цього процесу розповіла заступник голови облдержадміністрації Олена Адамович.

Олена АдамовичОлена Адамович

— Що таке бренд області? Для чого його збираються створювати на Полтавщині? /Слов’янка/

— Хороше питання, я за нього дуже вдячна. Бренд області — це не один якийсь символ. Можливо, він буде вкладатися в символ, виглядати як символ, але це більш комплексне поняття. Його потрібно розробляти. Підійти до цього можна по-різному, наприклад, за кошти обласного бюджету на конкурсних засадах найняти фахівців: художників, архітекторів, дизайнерів та ін., які розроблять бренд на свій смак, як вони це бачать. Але що таке символ нашої області? Як узагалі Полтавщина себе позиціонує у світі, в Україні? Не факт, що розроблений фахівцями бренд буде сприйнятий територіальною громадою. Я б тут згадала навіть розробку до Євро-2012 ляльок-символів, які відверто не сподобалися українському народу. Міністерству-замовнику навіть довелося відмовитися від них. Щоб так не сталося на Полтавщині, ми вирішили йти іншим шляхом. От запитали, навіщо бренд області? Щоб просувати себе у світі, щоб про нас знали. Щоб, коли бачать картинку або чують наш слоган, знали, що це — Полтавщина, що тут буде цікаво, що тут проживають отакі приязні люди, гостинні, що тут є отакі-то туристичні маршрути, що Полтавщина може продавати вироблені на нашій території і якісні промислові товари, і продукти харчування, якісні, екологічно чисті.

— Тобто до участі в розробці бренду будуть залучати громаду?..

— Територіальна громада має відчути необхідність такого бренду. І щоб він не було нав’язаним, мені дуже хотілося б, аби в цей процес була втягнула громада. Ми хочемо розробити цілий план заходів. Не треба нічого робити поспіхом: упродовж тижня, місяця. Хай це буде протягом півроку, року, але щоб у процес напрацювання бренду дійсно була втягнута вся громада. Ми можемо зробити конкурс дитячих малюнків у школі. Як діти взагалі сприймають себе як мешканця Полтавської області і нашу область? А як це бачать студенти? Особливо мені була б цікава думка студентів Полтавського національного технічного університету. Там дуже потужний архітектурний факультет. Як архітектори бачать нашу область? Не можна сказати, що бренд можна придумати. Бренд треба будувати. Я думаю, що можна було б з цього приводу провести відкриті дискусії на різних рівнях, серед різних територіальних громад. Можна було б навіть у прямому ефірі зробити телемости між містами... Звичайно, треба провести й суто економічні дослідження: який у нас узагалі профіль, які сировинні бази, які в нас ринки праці, інші ресурси... І з цього всього скласти профілювання Полтавщини. І вийти, можливо, на кілька вузьких напрямків, які точно охарактеризують нашу область, які притаманні тільки нашій області. І за цими ознаками скласти, можливо, кольорову гаму, стилістику, слоган, який представлятиме нашу громаду і, звичайно, якийсь символ (я маю на увазі картинку, візуалізацію).

— Що нам дасть такий проект?

— Якби такий проект був вдалим, я думаю, це принесло б користь і для туристичної галузі, і створило б привабливий інвестиційний імідж області. Це можна було б нашому бізнесу використовувати в просуванні своїх товарів за кордон тощо. Я хочу такий короткий приклад навести. На українських виставках протягом певного часу Полтавщина виставляла продукцію підприємств харчової групи, і якось так склалося, що всі звикли, що в нас екологічно чиста продукція. І навіть стихійно склався такий лозунг: «Полтавщина — екологічний стандарт України». Нам це подобається, це, можливо, один із напрямків... І це також та перевага, яка могла б просувати нашу область, залучати інвестиції для розвитку, для покращення життя людей. І скажу навіть більше: на загальноукраїнських виставках уже жодна область не використовує зелений колір, який символізує екологічність нашого регіону. Тобто напрацювання вже є, ми стартуємо не на порожньому місці. І ще є один момент. Яким шляхом іти? Не може бути бренд на підставі, скажімо, напрямків, за якими працює тільки Кременчук, промислове місто, або Полтава, науково-історичний центр... На одній із нарад хтось сказав, що в нас ментальність аграрного регіону... Дійсно, у сільській місцевості у нас питома вага населення проживає. Дійсно, наш аграрний сектор — це наша сила, наша перевага. Але це має бути одна зі складових. Тож як нам вчинити: будувати бренд локальний, для кожної території і потім із цього вибудовувати загальний символ для Полтавщини чи, можливо, розробити територіальною громадою такий бренд, який би став «зонтиком» для всіх інших брендів: брендів районів, міст, які б, використовуючи загальний символ, знайшли у ньому своє місце і просували б себе також. Це тема цікава. Бренд дасть і якісь конкурентні, економічні переваги території, можливості позиціонувати себе, створити імідж, і користь для суспільно-політичного життя громади. Якщо ми впроваджуватимемо проекти, які мають зацікавити всю територіальну громаду, то ми об’єднуємо її. Об’єднана громада спроможна вирішувати будь-які питання. Вона позитивна, конструктивна, іде вперед.

— На якій стадії зараз розробка бренду?

— На первинній. Ми створили робочу групу. У нас відбулося тільки два засідання, на рівні «мозкового штурму». Через ЗМІ ми запустили опитування (давайте ще й на «Полтавщині» зробимо): якою люди бачать область? Аграрною, промисловою, з акцентом на історико-культурній спадщині чи екологічній чистості... Можна додати й свій варіант...

— Багато людей голосують за «екологічно чистий регіон» і «туризм»...

— Так, це галузі, які треба розвивати. Наприклад, туризм... Світ зараз для нас відкритий, і ми бачимо, що у ньому не такі вже, можливо, і цікаві історичні пам’ятки. Але люди на них вибудовують бізнес для регіону, для всієї громади. Усі отримують від цього користь. Доходить до того, що навіть якщо не маєш історичної спадщини, її треба придумати. Принаймні, так себе позиціонує Європа, щоб залучати туристів із усього світу. А у нас є ця спадщина! Тож як це можна не використати?! Туристичні маршрути треба просувати, вставляти в каталоги українські, міжнародні, казати, що ми такі є... А що треба приводити в порядок — це однозначно...

Віолета СКРИПНІКОВА, «Полтавщина»

Суспільство