Дизайнер Денис Чернявський розробив поп-арт логотип Полтави — мікс смайлика та герба міста

Денис Чернявський — митець родом із Полтави. П’ять років він працював бренд-стратегом у Fedoriv Agency, три роки викладав бренд-стратегію в Kyiv Academy of Media Arts і два роки — в онлайн-школі SKVOT.

Дизайнер дав інтерв’ю Youtube-каналу «Свободний Полтава», в якому розповів, що є розробником поп-арт герба Полтави.

В перспективі інтерпретований герб Полтави може стати впізнаваним логотипом міста. «Полтавщина» вирішила поспілкуватися із художником на цю тему.

— Коли ви придумали цей логотип?

— Придумав минулого року влітку, коли гуляв Кобищанами. Потім на півроку поїхав жити до Львова і поки був там, стараннями креативного директора кав’ярні «Початок» Ляни Саліх логотип став жити своїм життям: з’являвся на стаканчиках, стікерах, і купі всього іншого.

— Як питають в таких випадках — що хотів сказати автор?

— Мені у Полтаві найбільше подобаються дві речі. По-перше, вона зелена і багато квітів. Це найбільше викликає любові й емоцій. А друге, що коли після школи я поїхав навчатися у Київ, мене одна річ сильно дратувала — що всі у Полтаві повільні й розслаблені. Минулого року ця повільність і розслабленість почала мені подобатися. Я думаю, що для харків’ян і сумчан Полтава стала таким місцем, де вони після пережитого страху видихнули і розслабилися.

Я став думати, який може бути символ цього гарного настрою. Найбільш зрозумілий і популярний символ гарного настрою — це смайлик. А символом цієї зелені стали квіточки на місці зірочок. Також хотів, щоби збереглася динаміка у вигляді лука. Тятива лука перетворилася на посмішку, а стріла зникла.

Кольори ні до чого не прив’язані, я просто пофарбував логотип у кольори смайлика, ніякого полтавського контексту тут не було закладено. Спочатку пофарбував у оригінальні кольори герба (малиновий), але воно мені не сподобалося. Але це і не герб. Ремікс кількох старих елементів, щоби логотип мав шанс на життя і популярність, воно має бути одночасно новим і одночасно впізнаваним. Всі розуміють форму, всі бачать схожу динаміку із чотирма квіточками замість 4 зірок по кутках.

— Те що Полтава повільна — це перевага, а не недолік?

— З 20-того року у великих містах-мільйонниках почалося тенденція, що люди із креативних індустрій почувалися себе невдоволеними від того, що все занадто швидко. 10 років тому це було класно — приїхати у більше місто з меншого, прямо вершина мрій. А роки три тому тенденція почала змінюватися. Найбільш авангардні й прогресивні люди, хто знайшов у собі спосіб заробляти дистанційно, вони намагаються тепер тікати в село і розводити гусей. У Полтаві можна взяти каву у центрі міста і, якщо вибрати правильний напрямок руху, то через 10 хвилин можна уже бути в одноповерховій забудові, а через 25 хвилин можна там десь і гусей почути. Це дуже класно.

— У нас кози пасуться на Браїлках.

— Так, це дуже класно. В тому ж самому Києві, щоби доїхати до чогось схожого на природу, де видно небо і не гудять шістнадцять смуг автомобілів, треба півтори години витратити в транспорті. У Полтави є переваги у зеленості й тихості.

— Цією простотою Полтава має пишатися, а не приховувати, бо вважає це недоліком?

— Так, це завжди із середини так здається. Наприклад, в Опішні музей добудував будиночок для туристів. Здавалося б, туристи їдуть в Опішню щоби відчути себе в Опішні. А вони зробили там інтер’єр в стилі будинку Пшонки, а в їхньому проморолику в цьому номері чоловік в туфлях, чорних брюках і білій сорочці сидить за ноутбуком. Парадокс в тому, що часто люди, якщо весь час в середині варяться в цьому контексті, вони починають цей контекст зневажати. Вони думають, що всі, хто приїжджає, також будуть це зневажати. А їдуть то туристи якраз за цим — втекти від міської суєти в Опішню чи в Полтаву. Кияни, яких я знаю, на вихідні приїжджали у Полтаву, щоби повільно прогулятися від Білої альтанки до пам’ятника свині.

Новий поп-арт логотип Полтави можна використовувати безкоштовно

Сьогодні, якщо загуглити «логотип Полтави», то на першій сторінці випадає робота студії Артемія Лебедєва. Це буква «П» з узорами. Ключовий його елемент — «лук зі спрямованою вниз стрілою в обрамленні смарагдової зелені міста». Вже багато років як Артемій Лебедєв став відкритим пропагандистом чинної російської влади. СБУ навіть повідомила йому про підозру через незаконне відвідування тимчасово окупованої території України влітку 2022 року.

Тому зараз слушний момент, щоб зробити популярним інший логотип. До того ж використовувати його може будь-хто охочий. Як говорить автор: «Я хочу, щоб мій логотип був на пакетиках, в яких купують картоплю на ринку».

Завантажити логотип Полтави у векторному форматі можна за посиланням.

Нагадаємо, що у наприкінці 2020 року полтавець та директор зі стратегії креативного digital агентства ISD Group Михайло Траверсе разом із групою спеціалістів-уродженців Полтави безкоштовно та у вільний від основної роботи час взялися створити бренд рідного міста. До цієї групи належав і й Денис Чернявський, але згодом пішов від креативщиків, тому що вважав, що робота невиправдано затягується. В кінці 2021 року у них вже були готові напрацювання, які мали представити публіці. Проте через повномасштабне вторгнення росії презентацію бренду поставили на паузу.

Микола ЛИСОГОР, «Полтавщина»