Арт-директор Yoda Consult: готовий бренд міста коштує від 50 до 100 тисяч євро, а не 49 тисяч гривень

Полтавська міська рада оголосила конкурс на розробку дизайну бренду міста. На меті посадовці мають візуалізувати бренд міста — створити унікальний дизайн бренду Полтави та брендбук — систему його візуальної ідентифікації.

Участь у цьому конкурсі взяло і PR-агентство Yoda Consult. Про нюанси процесу «Полтавщина» поспілкувалася з Георгієм Єрьоміним, арт-директором Yoda Consult. Нашу бесіду ми розпочали з того, що техзавдання на створення бренду не існує в публічному просторі.

Георгій Єрьомін: Так, техзавдання мало б бути у загальному доступі, щоб кожен мав змогу долучитися до процесу. Але його надають тільки тим, хто надіслав заявку. Прочитавши техзавдання, я б не сказав, що з ним можна коректно працювати, і головна проблема — це терміни. До 1 жовтня виконавець повинен надати 5 варіантів логотипу і 3 варіанти слогану. А до 7 жовтня вже створити повноцінний брендбук. В середньому така робота триває півроку. А міська влада говорить: ми довго обговорювали, а ви швидко зробіть, навіщо довго малювати? Хоча деякі моменти техзавдання суперечать один одному, а з окремими я зовсім не погоджуюсь, бо вони не відповідають дійсності.

— Можна конкретизувати, з чим саме не погоджуєтесь?

— Наприклад, що Полтава має розвинену промисловість. Це якщо з кимось порівнювати, наприклад, з Коломацьким, то розвинута. А якщо з Кривим Рогом, то вже не розвинута.

— Що у Полтаві ще не розвинуте?

— Сфера послуг. Дуже спірним є протилежне твердження у техзавданні. Потрібно визнати, що якість і обсяг послуг в Полтаві не відповідають певним рівням. Так, наприклад, у нас є стоматологічні послуги. Як частку цілого це можна рухати в рамках бренду. Однак паралельно потрібно визнати, що зі сфери медпослуг можна виділити лише стоматологію. Або взяти твердження, що Полтава — майже кулінарна столиця. Так, у нас є місця, де можна поїсти є, і поїсти не так дорого. Але про високу кухню мова не йде. Є 2-3 унікальних місця. Однак при цьому рівень обслуговування клієнтів не дотягує. Якщо залишити нинішній середній рівень, то сфера буде з часом підростати, але не більше.

Однак повернусь до головної проблеми. До 1 жовтня просять 5 варіантів бренду і 3 слогану. До 7-го жовтня — потрібно мати готовий брендбук. А це 200-250 сторінок, промальованих, з усіма параметрами, на міліметрівці, 1-2 шрифти... За 7 днів пройти шлях від лого до брендбуку — просто нереально. Цього не можна зробити навіть за 3 тижні, якщо вже мати готовий варіант бренду. У мене пропозиція — поза допорогових значень в 49,5 тис. грн. Навіть якщо вони втиснуть мою пропозицію у цю суму, то що це вийде? Я не бачу цього просто.

— Які суми за аналогічні підряди можна назвати в Україні?

— По-різному. Українські брендингові агентства за найпростішу торгову марку (слоган, назва, для кого створена торгова марка, маркетингове дослідження) просять не менше 20 тисяч євро. Це якщо зовсім просто: ми беремо рибалок, які ловлять лівою рукою, маємо чітку нішу, і пропонуємо їм спінінг під чіткою ТМ. А коли є місто, то тут є внутрішній, зовнішній споживач і, правильно зазначено в техзавданні, інвестори. Тут вже складніше. Тим більше, замовник дописує муніципальні організації, які мають взяти основу бренду і дописати вже під себе конкретно. Тобто, є завдання зробити єдину систему, щоб бренд вписувався в навігацію, у ті ж таблички. Це явно коштує від 50 до 100 тисяч євро.

— Студія Артемія Лебедєва свого часу презентувала туристичний бренд для Полтави. Міська рада заявила, що нічого не платила.

— Студія Артемія Лебедєва працює з позиції сили. Власник пов’язаний з кимось у мерії Москви. І тому на місця приходила вказівка — підписуйте договір. І на цих держзамовленнях у них побудована робота. А студію не цікавлять такі дрібниці, здатність міста втілити їх концепцію. Там є дзвінок чиновнику, а потім відпрацьовуються гроші. Наприклад, вони говорять, що концептуально буква П — гарний бренд для міста Перм. Або ця зелена приблуда з мотивами російських вензелів та розписів. На такі варіанти краще не орієнтуватися.

Кращі ті варіанти, які й подобаються людям, і які втілюють в життя концепцію. Наприклад, є гарні бренди Черкас, Дніпра, Києва. У Вінниці — гарно, там такий стиль без стилю, цікаво. А, наприклад, мера Львова місцеві критикують, що лого працює тільки на туристів.

Якщо знову повернутись до російських варіантів, то відзначив би гарний варіант з Ярославлем, з Іжевськом (це не мегаполіс). Створено яскравий логотип, хоча загальносвітовий тренд — відходити від яскравості. Але для Полтави — це прийнятно. Кожне місто хоче сказати про себе: ми — класні, історичні, а не сумні та похмурі.

— Чи є зауваження щодо слоганів?

— Місто вийшло на варіант слогану «Смакуй Полтаву», хоча вже хоче відходити від нього. Наша команда також не бачить своє місто під цим слоганом. Так, у Європі є невеликі населені пункти, куди усі приїжджають, щоб саме там поїсти. Є такі місця й у нас. Наприклад, є населений пункт Лобкова Балка, там 4-5 закладів годують усіх приїжджих. Хоча слоган «Смакуй Лобкову Балку» — поганий варіант. Тобто, я не згоден, що Полтава годує.

Фрагмент технічного завдання: слогани та гасла Полтави

— Нещодавно на рівні області говорили про створення гастромагнітів. Однак є питання у тому, на що саме таке унікальне до Полтави повинен приїхати, наприклад, харків’янин? На полтавський борщ? Він поїсть його в Харкові.

— У нас є невелика кількість унікальних закладів, багато не назву, наприклад, «У сестер». Є фестиваль «Борщик у глиняному горщику». Туди приїдуть. Але це досить точково.

— Хоча готовий міф про галушку експлуатувати можна.

— Так. Наприклад, у нас є заклад «Комора», але це камерне місце, на 2 столики, воно не потягне 100 туристів щодня. У нас не вистачає таких місць. Ми не є кулінарною столицею.

— Георгію, чи є відповіді, чому саме таке техзавдання і з такими термінами ми маємо?

— Я думаю, є 3 відповіді на це запитання. Перше — замовник не розуміє цих нюансів, звідки такі терміни і оплата. Якщо робота зі створення бренду продовжиться, вже з розумінням процесу, то це нормально. Інші два варіанти — це все погані сценарії: влада готує бренд до виборів, щоб сказати, дивіться, усі тільки говорили, а ми зробили. Іншій сценарій — замовник вже має переможця, тому все інше — це просто для прикриття.

Нагадаємо, у серпні Полтавська ОДА презентувала туристичний логотип Полтавської області, який містив чотири впізнаваних «маячки»: Полтавський краєзнавчий музей ім. Кричевського, пам’ятник полтавській галушці, профіль Миколи Гоголя та рушник із вишивкою. У соцмережах полтавці розкритикували розробку за помилки, частково невдалий дизайн і поверхневість. 

Ян ПРУГЛО, «Полтавщина»