Кто «сливает» «Батьківщину»?
В прошлую пятницу в студии Савика Шустера живо обсуждался вопрос падения рейтинга объединённой оппозиции и рост рейтингов ПР
Обсуждение, как всегда, свелось к обвинению социологов в заангажированности, нечистоплотности и непрофессионализме. «Зрить в корень» никто и не пытался. Тем не менее, хотя-бы одну причину, повлиявшую на возможное падение рейтинга оппозиции, я назвать могу. Как человек далекий от политики, я бы даже сказал аполитичный, но немного понимающий в рекламе, в правилах составления рекламных месседжей и участвовавший в реализации некоторых рекламных стратегий, могу сказать: рекламная кампания «Батьківщини» самая бездарная. Конечно, не блещет профессионализмом и кампания «УДАРа» и кампания Королевской. Но все же, с моей точки зрения, из значимых участников избирательного процесса, хуже всего дела обстоят именно у «объединённых». Несколько аргументов:
Многие, наверное, видели региональные борды с рекламным слоганом. «від стабільності — до добробуту», и тут же, в зоне видимости рекламный борд «Батьківщини»: «Ми їх зупинимо». То есть, гражданам предлагают остановить тех, кто обещает им благосостояние? И после этого Вы ждете, что за Вас проголосуют? Понятно, что оппозиционеры планируют остановить власть в других её проявления, и при этом свято верят, что все об этом знают. Но господа, в вашу политическую и околополитическую тусовку входит минимальное количество избирателей. Основная же часть не интересуется вашими разборками, не вникает в суть проблем, а просто хочет жить лучше и проголосует за того, кто им эту «лучшую жизнь» наиболее убедительно пообещает. Этим, кстати, очень умело пользуются коммунисты. Они обещают вернуть пенсионный возраст, который сами же со своими партнерами из ПР и изменили, вернуть стратегические предприятия, который сами же со своими партнерами из ПР и раздали, вернуть награбленное, которое без всякого стеснения тратят на ту же предвыборную кампанию. И их рейтинг растет.
«Від стабільності — до добробуту!»
И второе, господа оппозиционеры, на кого, на какую целевую аудиторию рассчитана Ваша кампания? Те, кто хотят «їх зупинити», за них и так не проголосуют. Зачем тратить огромные деньги, убеждая людей в том, в чем они и так уверены? Ищите ресурс в тех 20%, которые не определились или пытайтесь «отщипнуть» у конкурентов. Обещайте избирателям два «добробута» или объясните, чем ваш «добробут» круче и надежней, их «добробута». Неужели вас ничему не научила провальная президентская кампания вашего нынешнего лидера Яценюка, который потратил миллионы долларов для того, чтобы из рейтинга 14 сделать 6? Меняйте посылы, меняйте стратегию. Время еще есть. Или вы уже смирились с поражением? Ну, тогда, как знаете.
, виртуальное агентство «Продам идею»