Маніпуляції, digital-потік, байдужість, довід виборців: коротко про місцеві вибори у Полтаві
25 жовтня всі ми мали честь вирішувати долю нашого міста та прилеглих до нього сіл на майбутні п’ять років. Це було досить складно, адже, здається, вже давно не було такого достатку у різноманітних кандидатах. Правдоруби, грошолюби та словоблуди. Всі, кого тільки можна уявити — тут, під одним дахом. Сьогодні хочеться сісти, видохнути та провести короткий аналіз цих перегонів.
Голосуй, не голосуй — отримаєш одне й те саме
Саме так думає більшість полтавців. І саме через це явка на місцевих виборах не склала навіть 30%. Причина такого ігнорування «долі» міста досить проста — люди просто не вірять у те, що ще можна щось змінити. Це працювало минулої весни, коли обирали нового президента, і обрали дійсно «нового». Але за цей час рівень довіри значно впав. І для цього є багато факторів.
Люди чекали швидких результатів від влади — усього того, що вони наобіцяли. «Слуги» ж у цей час втрачали довіру населення через постійні стратегічні помилки команди президента. Та і в цілому емоціональний фон українців знаходиться на критичному рівні через пандемію та економічну кризу.
З цього випливає друга причина — ковід. І це не дивно, лише за сьогодні в Україні майже 10000 нових випадків захворювання на коронавірус. І лише уявіть, як ця цифра могла б зрости, якщо явка на вибори склала хоча б 75%? Люди бояться хвороби, і зовсім недарма, тому просто вирішили оминути таку подію, як вибори, стороною. І ми не можемо їх засуджувати. Своє здоров’я важливіше.
Третя причина — жахлива організація виборчого процесу. Фактично, центральна влада передала всю організацію на місця, буквально самоусунулася. А тут ця задача виявилася занадто складною. Згадати лише флешмоб у Житомирі. Люди у фейсбуці сперечалися, чия виборча дільниця має дивакуватіший вигляд. І повірте, там є серед чого обрати. А у Полтаві, наприклад, люди по 40-50 хвилин чекали у черзі, щоб проголосувати.
Одна з виборчих дільниць у Житомирі
Черга на одну з виборчих дільниць Полтава
І таких причин ще може бути безліч. Зрозуміло тільки одне — люди не вірять владі. І знають, що її зміна не приведе до реальних змін.
Маніпулятивні маніпуляції маніпуляторних маніпулянтів
«Соціальні докази», «подарунки», «жертви» — основні методи маніпуляцій на місцевих виборах цього року. Все це — соціальна психологія, яка використовується всюди. Все це придумали до нас, ми можемо лише бачити та протидіяти.
Соціальний доказ — людині потрібна людина, так? Всі ми схильні до конформізму та залежимо від настрою натовпу. Крім того, людина, яка голосує за кандидата, хоче визнати і себе переможцем. Мовляв, я ж підтримав його, ось він і переміг. Цей приклад відстежується всюди, особливо у спортивній сфері. Якщо «Динамо» — чемпіон, то плакати клубу висітимуть усюди. На виборах цей принцип реалізовують за допомогою фейкових соцопитувань. Через них намагаються закласти думку, що кандидат — лідер. І це, зазвичай, працює. Наприклад, один кандидат випустив біля 10 фейкових соцопитувань, де він перемагав усіх. І його політична сила пройшла у міську раду.
Подарунок — найбільш популярна практика у Полтаві. Кандидат або партія дарують щось людині — та у відповідь підтримує їх на виборах. Ефективність цього методу підтвердили британські вчені. Зазначили, що не має значення, що саме дарує кандидат. Головне — увага. Наприклад, один з кандидатів бюджетним коштом ремонтував дворові проїзди та виконував інші прохання полтавців, але для цього потрібно було написати листа на його ім’я. Цей приклад перетинається із соціальним доказом. Про продуктові набори ви знаєте і так.
Приклад продуктового набору
Жертви — люди природно жаліють слабкого та ображеного, співчувають йому. Тому коли тебе заляпують зеленкою, але якісно, щоб на все обличчя, то ти вже як Че Гевара. Якщо ж заляпають погано — це не викличе у людини емоцій. Можуть ще порізати шини, побити, зламати білборди та будь-що.
Як протидіяти? Відповідь до болі банальна — тверезо оцінюйте факти. І частіше ставте собі питання «навіщо?». навіщо це робить той чи інакший політик. Що це може йому дати. І підтримуйте інформаційну гігієну.
Реклама рекламою підганяє
Інтеграція в діджитал — те, з чим ми стикаємося щодня, і не оминула вона ці вибори. Реклами було більше, ніж потрібно, і навіть більше, ніж забагато. Так, місцями вона була якісною, і команди кандидатів видавали якісні продукти, але це не змінює ситуацію. Що найцікавіше — ми можемо побачити, скільки грошей витратили кандидати через бібліотеку реклами Facebook.
Насправді надлишок реклами дуже ускладнює процес вибору. Ти вже не знаєш, хто з них кращий, хазяйновитіший, гарніший та і взагалі. Люди просто потонули у величезній кількості реклами на фейсбуці та ютубі. Фактично, в таких умовах людині дуже складно зробити вибір, адже вона перебуває у постійному інформаційному потоці. Це, до речі, може бути ще однією причиною зменшення явки.
Діджитал — гарно, живі люди — краще
У підсумку маємо, що діджитал діджиталом, але на дільницях голосують живі люди. І тому найважливіше — щоб прихильники партії або кандидата до них дійшли. Особливо це актуально в умовах низької явки, де долю вирішує буквально кожен голос. І для цього потрібно активізуватися самому кандидату і його команді.
Приклад — вибори в Америці. Там кандидати та VIP-агітатори самостійно телефонували своїм виборцям і запрошують на вибори. Вони буквально вигризають один в одного останні голоси, щоб перемогти й обійти суперника. І це видно по динаміці підрахунку. У Полтаві також пройшли через це: кандидати телефонували, писали СМС, приєднували до спільнот у вайбері.
Але найцікавіший тут феномен ЄС. Свого часу лідер партії дуже добре зацементував свого виборця. Коли вони набрали 25% на президентських і всюди говорили про це — багато хто сміявся. Але фактично ці 25% виявилися наймотивованішими й найідейнішими, не в приклад іншим 73%. Тому неважливо в яких умовах, неважливо коли, вони все одно прийшли та проголосували. В умовах низької явки, про яку ми вже згадували, це зробило різницю. Людині потрібна людина, правильно?
та , PR-агентство Yoda Consult
