Як digital допоміг виграти вибори на Полтавщині та в інших областях

Впізнаваність — задача № 1

Більшість новообраних депутатів до цього не були в політиці. Тому першочерговою задачею було збільшити їх впізнаваність. Соціальні медіа для цього підходять ідеально. Навіть у сільських округах аккаунти у Facebook та Instagram є у більш ніж третини виборців. А, наприклад, у Полтаві живе 190 000 facebook’ерів.

Facebook-аудиторія міста Полтави

Ситуація, коли до наших кандидатів підходили у селах і казали «О, так я вас бачив у соціальних мережах» — цілком нормальна і звична для цих виборів. Головне — обрати для кампанії зі збільшення впізнаваності правильні меседжі. І далі конвертувати її результати у прихильність мешканців округу. 

Крім того, якщо у кандидата є нагативний бекграунд, буде набагато краще, якщо він з самого початку відповість на всі незручні питання сам. Речі, які залишаються недокомунікованими, стають підґрунтям для домислів та маніпуляцій. 

Більше відео, ще більше відео, максимально багато відео

Тренд на відео після президентських виборів нікуди не зник. По-перше, цей вид контенту набагато краще індексують алгоритми Facebook та Instagram. А по-друге, так створюється ілюзія діалогу між політиком та аудиторією. 

На цих виборах ми побачили все: відеозвернення на селфі-камеру, стріми з місця подій, репортажі, інтерв’ю, іміджеві ролики. Наприклад, 90% контенту на сторінці нардепа по 149 округу Костянтина Касая — це відео. Те саме стосується Андрія Бобляха, який представлятиме у парламенті 145 округ.

Звичайно, інколи відеопродукт потребує великої кількості техніки та трудового ресурсу, але для оперативних речей вистачить людини з якісним смартфоном та стедікамом до нього. Так ми працювали у кількох округах Харківської області. 

Але навіть до найпростіших роликів треба підходити, як до продукту. Потрібен сценарій, репетиції, пробні дублі. Звичайно, кандидати можуть переоцінювати свої можливості намагатися зробити все й одразу. У цьому їх треба одразу зупиняти. 

Різниця між постингом та SMM

На перший погляд може здатися: для того, щоб все полетіло, достатньо просто створити сторінку кандидата і почати робити пости. Насправді, це далеко не так. У цьому і є головна різниця між постингом та SMM.

На округах, де ми працювали, ми вели роботу у кількох напрямках:

→ Пряма промоція кандидата.

Приклад іміджевого ролику

→ Непряма промоція кандидата. Як правило, для цього створювали майданчики, близькі за риторикою до партійних. А також використовували локальні спільноти.

Непряма промоція кандидата через інші майданчики

→ Робота з негативом.

Приклад створення інформаційного фону

→ Створення потрібного інформаційного фону. 

Ефективна промоція політика, особливо на виборах — це сукупність багатьох факторів. І якщо не підходити до цього питання комплексно, робота digital-напрямку буде пострілом у молоко. 

— Перш ніж ви приходите у соціальні мережі і починаєте щось розповідати виборцям, треба напрацювати стратегію. Ви повинні чітко розуміти, де ви зараз, де будете завтра і який результат плануєте отримати. Не публікуйте тексти та фотографії заради того, щоб їх публікувати, давайте аудиторії правильні сенси, — наголошує Денис Старостін, керівник департаменту політичних комунікацій PR-агентства Yoda Consult.

Денис Старостін

Не чекайте, інвестуйте у digital 

Соціальні медіа — це можливість швидко та інтенсивно формувати суспільну думку. Доки копірайтер підготує статтю, ситуація може тричі змінитися. Крім того, жоден інший майданчик не дає такої аудиторії, як Facebook, Instagram та YouTube.

Якщо ми говоримо про інформаційну складову кампанії, вже зараз треба інвестувати у digital. Тепер це одна з головних статей витрат на виборах. Тим більше, тенденція показує, що соціальні медіа відіграватимуть тільки важливішу роль. 

Не чекайте старту місцевих виборів, розвивайте свої майданчики сьогодні. 

Лада МИХАЙЛИК, PR-агентство Yoda Consult