Як проходитимуть позачергові вибори до ВР. 5 трендів цьогорічної парламентської кампанії на Полтавщині

«Я не з ними» — хочеш перемогти протиставляй себе старій системі

В Україні дуже яскраво проявляється криза еліт. У суспільства немає напівтонів — тільки чорне або біле. Зміни для більшості виборців — це те, що можна покласти до гаманця, щось, до чого можна доторкнутися. Через завищенні очікування вони не отримували і не отримують їх у тому об’ємі, як хотілося б. 

Яскравий приклад, як це працює — теза з інавгураційної промови президента Володимира Зеленського про те, що дороги у країні не ремонтуються. Більшість українців сприймають її позитивно. Насправді, автошляхів відновили за минулі 5 років значно більше, ніж у 2010-2014 роках. Але ця кількість все одно не дає побачити критичну масу нових доріг. 

Має значення й історичний бекграунд, більшість років нашої незалежності були кризовими. А обіцяні зміни так і залишалися обіцяними. Для повної картини додайте до цього ще токсичне інфополе, де політики сприймаються суто негативним явищем. До речі, багато в чому вони самі в цьому і винні. 

Зараз люди готові підтримати будь-кого, хто протиставлятиме себе системним політикам. І не важливо, яка стратегія і що обіцяє ця людина, головне — вона «не така сама, як інші». На більшості полтавських округів такі кандидати з’являтимуться у великій кількості. Діючим нардепам та кандидатам, які вже були в політиці, буде важко знайти що їм протиставити. 

Популізм, як і раніше, рулить. Або смерть правди

Популізм — це індикатор настроїв у суспільстві. Люди втомилися і шукають солодку пілюлю від своїх бід тут і зараз. Це стосується не тільки загальнодержавного, а й локального рівня. Мало хто хоче слухати про реформи та покрокову реалізацію стратегії розвитку регіону, покращення потрібне вже тут і зараз. 

— Ми живемо в епоху постправди. Більшість діючих нардепів та представників влади на сьогоднішній день не формують порядок денний в області. Вони не вивчають суспільну думку і не приділяють увагу тим проблемам, які турбують людей. Тобто вони не говорять про ці проблеми. А телебачення говорить і розказує, як і що думати людям. Великий брат формує порядок денний, а вони — ні. На цьому тлі і з’являються популісти, які пропонують прості рішення складних проблем, — говорить засновник PR-агентства Yoda Consult Діонісій Каплін.

Діонісій Каплін

На цих виборах популізм, особливо у сільських округах, залишатиметься системним явищем. Це великий виклик для суспільства та кандидатів, які пропонують підходити до вирішення проблем системно. Останнім доведеться думати, як правильно запакувати свої меседжі, щоб достукатися до виборців. В іншому випадку — в них немає шансів. 

Жити по-новому. Instagram та Telegram — ефективні комунікаційні майданчики

Один з найрозповсюдженіших міфів про Instagram — ловити політикам тут нічого, у цій соціальній мережі тільки неповнолітні дівчата. Насправді, нічого подібного, це вже давно один з основних комунікаційних майданчиків для 30-річних. Достатньо лише подивитися скільки лайків протягом президентської кампанії тут набирали відеозвернення Володимира Зеленського та інші його публікації. А потім проаналізувати його результат. 

Судячи з цієї тенденції, популярний полтавський Instagram-блогер Анна Корнієнко теж могла б позмагатися за депутатський мандат на одному з полтавських округів. І, будьте впевнені, вона б набрала далеко не найменшу кількість голосів.

Instagram Володимира Зеленського

Одна з рекламних публікацій Володмира Зеленського

До речі, після перемоги Зеленського масово налагоджувати комунікацію в Instagram кинулися й інші політики. Головне завдання для них — зрозуміти, чим він відрізняється від Facebook. А аудиторія міленіалів від тих, кому за 40. 

Месенджер Telegram — ще не найпопулярніший, але ефективний комунікаційний майданчик. Плюс у тому, що тут немає «розумної стрічки», як у Facebook та Instagram. Якщо там повідомлення зі старту побачать 5 — 10% аудиторії, у месенджері сповіщення прийде всім підписникам каналу. 

Крім Зеленського та Порошенка, канали створюють і інші політики. Так, активними Telegram-блогерами стали, наприклад, екс-заступник голови АП Андрій Портнов та нардеп Сергій Лещенко. На Полтавщині поки що майже суцільна тиша, свій канал є тільки у в.о. міського голови Олександра Шамоти. Але «поки що» — тут ключове слово.

Telegram-канал Олександра Шамоти

Детальний таргетинг. Особистий контакт цінніший великих зустрічей

Досвід Володимира Зеленського показав, що будь-яке повідомлення у соціальних медіа потрібно якомога детальніше таргетувати. Кожній цільовій групі він говорив те, що вона хоче почути. Молодь отримувала рекламу з жартами про Ілона Маска, а старше покоління читало про гідне пенсійне забезпечення. 

— Рекламний кабінет Facebook дає можливість балансувати між розумними та красивими. Якщо правильно налаштувати таргетинг, деталізувати його, можна потрапити в ціль максимально точно. І таким чином об’єднувати навколо себе групи виборців з діаметрально протилежними запитами, — розповідає керівник Департаменту політичних комунікацій PR-агентства Yoda Consult Денис Старостін.

Денис Старостін

Те саме стосується і будь-яких активностей на округах. Набагато ефективніше для кандидата буде приїхати на кожну вулицю, ніж збирати лише масові зустрічі. Звичайно, цей підхід потребує більше часу і зусиль, але так кожен виборець залишиться задоволеним спілкуванням. Ще й відчує свою важливість, бо до нього зверталися особисто — його знають і розуміють. Масові зібрання потрібні для картинки, але особистий контакт завжди ефективніший. 

Людяність — запорука успіху

Ми довіряємо тим, хто на нас схожий — це один з головних принципів впливу. Тому чим далі — тим більше кандидати намагатимуться бути «своїми» хлопцями та дівчатами. Юлія Тимошенко, яка грає у настільний теніс та готує сирники, Петро Порошенко на Книжковому Арсеналі та Володимир Зеленський у басейні — все це чітка тенденція, яка продовжуватиметься і далі. 

Протягом цієї кампанії кандидати знайомитимуть виборців зі своїми родинами, розповідатимуть про хобі, ділитимуться життєвими історіями. Часом для людей це набагато важливіше, ніж якісь програмні засади. 

Головне при такому підході — не переборщити. Образ, який створюватимуть технологи, не повинен надто контрастувати з тим, яким кандидат є у житті. А якщо його вже знають на його окрузі — з позиціонуванням і сприйняттям, яке було у людей раніше. 

Виборча кампанія почнеться вже днями. Діонісій Каплін підсумовує, що перш ніж брати у ній участь, потрібно добре оцінити свої сили:

— Якщо ти збираєшся йти у велику політику, для початку оціни свої сили. Проведи соціологічне дослідження і отримай реальну картину того, що відбувається на твоєму окрузі. А вже потім приймай для себе рішення — варто витрачати гроші і струшувати нафталін, чи ні. 

Влада МИХАЙЛИК, PR-агентство Yoda Consult