О морали, сексе и рекламе

О морали. Рекламировать комнаты и апартаменты, оформленные тем или иным образом, законодательство Украины не запрещает. Определить рекламу как аморальную, действительно имеет право лишь один, как выразился журналист, ОРГАН — комиссия по защите общественной морали. Меня всегда интересовали критерии, которыми руководствуются чиновники при определении «моральности». Более того, мне всегда хотелось посмотреть на людей, считающих себя в праве ставить акценты в столь неоднозначной категории, как мораль. Но раз таковые есть и наделены правами, ход за ними. Скажет сержант: «бурундук птичка» — платите штраф и снимайте рекламу. Поэтому о морали — все.

О сексе. Общеизвестно, во всяком случае, в профессиональных кругах, что основными категориями привлечения внимания потребителя есть шок, секс и значимость. Шок и секс, наиболее легкие и вместе с тем, наиболее рискованные способы. Наш случай этому подтверждения. Мы всегда советуем нашим заказчикам оперировать значимостью товара или услуги. Найти идею и воплотить её в жизнь значительно сложнее, зато риск разочаровать, а то и разозлить аудиторию — значительно меньше. Что же касается использования для привлечения внимания идей из категорий шок и секс, то тут решающее значение приобретают такие понятия, как вкус, безвкусица и пошлость. Но о вкусах не спорят. Вполне возможно, заказчик и исполнитель были уверены, что реклама выполнена с учетом вкусов целевой аудитории. Нам кажется, что вывод небесспорен!

Наше агентство не предложило бы своим заказчикам такую рекламу еще и по причине её низкой эффективности.

1. Если верить журналисту, и речь идет об одной, даже такой дорогостоящей квартире, то такая дорогостоящая реклама — выстрел из пушки по воробьям.
2. Есть вопросы и по носителям. Движение автотранспорта в этом районе достаточно оживленно. Записать номер заветного телефона у водителя, скорее всего, не получится. Пешеходы не в счет. Люди, способные выложить за сутки 500 гривен при наличии предложений в 150, передвигаются по городу, в основном, на автомобиле.
3. Подобная реклама сужает целевую аудиторию. Возможно, в городе и проживает достаточно большое количество «людей без комплексов». Тем не менее, мы считаем, что людей, для которых интим дело сугубо личное и тщательно скрываемое от окружающих, тоже немало. Обратившись с просьбой о сдачи квартиры на сутки, человек может быть иногородним, приехавшим в город по делам. Можно снимать квартиру для приехавшего в гости друга, или использовать как способ «перекантоваться» денек, пока подсохнут покрашенные в твоей квартире полы. Можно подозревать человека в чем угодно, но если он не оставил после себя на столе использованный презерватив, ни в чем нельзя быть уверенным на 100%. Позвонивший же на «квартиру для приятных свиданий» однозначно позиционирует себя как ходок, что не всем понравится.
4. Реклама, без сомнения, привлекла внимание целевой аудитории. Но кроме этого, она привлекла внимание и людей, наличие информации у которых является для целевой аудитории угрозой. Номер телефона, даже закодированный в телефонной книге как «Вася электрик» или «Паспортный стол» может быть идентифицирован супругом или супругой, и тут уже не отвертишься. Береженного Бог бережет! Поэтому лучше не записывать. Остается запомнить, а если не удалось — деньги рекламодателя выброшены на ветер.

Интернет-издание «Полтавщина»
Агентство «МаРКа»