Джинса, чорний піар та «знаки долі»: як маніпулюють полтавські пабліки і медіа
Інформаційний простір дедалі більше нагадує поле бою за кліки та політичний вплив, де журналістські стандарти в стрічці новин часто поступаються місцем комерційній вигоді, а оперативні повідомлення в соцмережах на замовні атаки. Про це свідчать результати моніторингу місцевих онлайн-медіа та Telegram-каналів за червень та початок липня 2026 року. В рамках проєкту «InfoCrime Poltava» було зафіксовано щонайменше 40 кейсів прихованого впливу та дезінформації.
Маніпуляції, які поширюють найчастіше — астрологія (гороскопи), немаркована реклама (джинса) та чорний піар. Останній — «фішка» Telegram-каналів.
Астрологічний гачок: поки ви читаєте створений штучним інтелектом гороскоп, медіа монетизують контент
Найчастіше щоденні гороскопи та астропрогнози публікують такі регіональні сайти, як «0532.ua», «Кременчук Today», «Кременчуцька газета». Астрологія та, зокрема, гороскопи, не є офіційною наукою і вважаються псевдонауковим вченням. Відтак, залишаються відкритим питанням, чи місце таким новинам у стрічці медіа, якщо ті позиціонують себе як доброчесні. Згідно медіастандартів, маскування псевдонауки під повсякденні новини є порушенням принципу достовірності.
Медіа «Полтава24» опублікувало місячний календар стрижок на червень 2026 року, в якому наведено перелік «сприятливих» та «небезпечних» днів для зміни зачіски та догляду за волоссям, які нібито залежать від фаз Місяця й впливу знаків Зодіаку. Редакція закликає мешканців Полтавщини планувати візити до перукаря за астрологічними порадами. Що є поширеним методом залучення клікбейтного трафіку за допомогою псевдонаукового контенту.
Чим більше таких новин, тим зростає небезпека експлуатації емоційного стану людей, які зараз, під час повномасштабної війни, ще більш вразливі. Заголовки на «Телець — постарайтеся тримати емоції під контролем, Козеріг — відчуєте сильну розгублені», «Близнюки — виникне плутанина з фінансовими питаннями, Лев — це буде напружений, конфліктний день» штучно паразитують на тривожності читачів під час війни, пропонуючи легку ілюзію контролю над майбутнім. Для редакцій це стабільний клікбейтний трафік, для аудиторії – системне зниження рівня критичного мислення.
Якщо згадані вище медіа не вказують джерело своїх астропрогнозів, то сайт «Кременчуцька газета» у своїх гороскопах посилається на «Главред», а ті на спеціалізований астрологічний сайт, де прогнози робить штучний інтелект (ШІ)
Політична та комерційна джинса
На сайті «Кременчук Today», який полюбляє публікувати гороскопи, зафіксували приховане просування інтересів нардепа Юрія Шаповалова, без належного маркування «Реклама» чи «Промо». Сайт опублікував привітання народного депутата Шаповалова з Днем Конституції. Такі паркетні матеріали не мають самостійної новинної цінності й слугують для нагадування про політика.
Сайт 0532.ua інтегрував у стрічку новин піар-матеріал про розіграш 20 тисяч гривень від відомого бренду одягу.
Обидва випадки прямо порушують Закон України «Про медіа», який вимагає чітко відокремлювати рекламу від журналістського контенту.
Чорний піар в медіа та Telegram як інструмент «інформаційного кілерства»
На згаданому уже сайті «Кременчук Today» бачимо й публікації з ознаками чорного піару. Зокрема, у статті «Жеваго вчинив злочин в Англії та понесе кримінальну відповідальність: хто його посібники у Кременчуці» медіа вдається до чорного піару щодо волонтера Олега Бикова, депутата місцевої ради Руслана Лазоренка та журналіста Олега Булашева. Замість об’єктивного висвітлення фінансово-судового процесу, видання використовує емоційно забарвлену лексику, порушує презумпцію невинуватості та подає штучні конструювання змови на місцевому рівні, експлуатує запит суспільства на справедливість, не надаючи, звісно, жодних доказів.
Найбільш агресивні маніпуляції — в сегменті Telegram-пабліків, тут ми зафіксували цілеспрямовані анонімні атаки проти посадовців. Звичайно, до їх діяльності є питання, утім, пабліки часто згадують політиків, вдаючись до оціночних суджень та персональних образ.
Telegram-канал «Стояк Кукоби», критикуючи в.о. міського голови Катерину Ямщикову та її оточення, вдається до суб’єктивних оціночних суджень і образ. Також писали про депутатку Полтавської міськради Вікторію Лозу, висміюючи отримання нею медичного диплому.
Канали «Труха Полтава» та «Доброго вечора, ми з Полтави!» продемонстрували синхронність, опублікувавши негативні матеріали проти полтавської судді Лариси Гольник. В обох випадках першоджерелом виступив один і той самий блогер, що вказує на штучне масштабування замовного негативу.
Що з цим робити?
Офіційні новинні сайти нівелюють поняття новин, заповнюючи стрічку гороскопами та немаркованим рекламними публікаціями. Разом з тим, слід зазначити, ці кроки можуть бути вимушеною спробою втримати роботу редакції в умовах повномасштабної війни. Водночас анонімні Telegram-пабліки перетворилися на інструменти політичних розбірок. І тут, як правило, повністю ігнорують закон та етику, адже анонімність стирає ці правила. Тому «InfoCrime Poltava» рекомендує критично ставитися до будь-яких емоційних публікацій у соцмережах, де посилаються на чутки чи думки блогерів без наведення фактів, та читати незалежні медіа з прозорою редакційною політикою.
«InfoCrime Poltava» викриває дезінформацію, фейки та маніпуляції, задля покращення якості та професійності медіапростору. Щотижневий моніторинг відбувається в рамках затвердженої методології і передбачає кількісно-якісний контент-аналіз публікацій на предмет фейків та дезінформації, наративів в медіа і соцмережах та аналізу інструментів, які використовуються для їхнього поширення.
Цей матеріал створено в межах проєкту Інститутом масової інформації за підтримки Міністерства закордонних справ Нідерландів
