Новини компаній замість реклами, джинса місцевої влади і «Слуги народу»: дайджест маніпуляцій
Майже в стилі Геловіну — з «чорнухою»: протягом тижня, що минув, телеграм-канали продукували чорний піар, а традиційні онлайн-медіа немарковану та неналежно марковану рекламу. Методи різні, але мета спільна — залучити якомога більшу аудиторію та кількість переглядів. Детальніше читайте у нашому дайджесті з аналізом контенту популярних медіа та пабліків Полтавщини протягом 25-31 жовтня.
Загалом на 44 промоніторених традиційних виданнях та телеграм-каналах зафіксували 224 маніпуляцій, таких як емоційні заголовки, невідповідність заголовків тексту, образливі меми, чорний піар, немарковану та неналежно марковану рекламу тощо. У нашому дайджесті зупинимося на огляді найгучніших випадків.
Немаркована реклама у полтавських медіа — це уже традиційно піар міського голови Кременчука Віталія Малецького, нардепки від партії «Слуга народу» Олени Шуляк, яка розповідала про те, як ветеранам безкоштовно пройти реабілітацію та як працює система реабілітації ветеранів. Додалася також публікація про нардепа Олексія Мовчана, який «закликав забезпечити фінансування Укрзалізниці з бюджету».
Розбираємо, які рекламні публікації мають неналежне маркування і чому. До прикладу, статтю «Likyemo — сучасний метод запису на медичні процедури без витрат часу» видання 0532.ua промаркувало як «Новини компаній». З таким маркуванням на сайті стоять матеріали про службу доставки піци, парк розваг, про сайт для нумізматів.
Згідно із законом України «Про рекламу», реклама в повинна бути чітко відокремлена від іншої інформації з використанням слова «Реклама» або «На правах реклами». Маркування «Новини компаній», «Політичні новини», «Точка зору», «Інформація від спонсорів», «Партнерський проєкт» «Р» тощо, законом не передбачено, тож вважається неналежним маркуванням публікацій, які мають ознаки замовності.
Щодо критики з елементами образ та чорного піару, то такі публікації зафіксували на телеграм-каналах «Стояк Кукоби», «Сіки рємя Полтава», «Джокер Кременчук. Дописи стосувалися діяльності та особистого життя Альони Гончаренко, керівниці Центру підтримки підприємців «Дія Бізнес Полтава», співзасновниці ГО «Містохаб». Кременчуцькі телеграм-канали традиційно пишуть про міського голову Віталія Малецького та його заступницю Ольгу Усанову.
Щотижневий моніторинг відбувається в рамках затвердженої методології і передбачає кількісно-якісний контент-аналіз публікацій на предмет фейків та дезінформації, наративів в медіа і соцмережах та аналізу інструментів, які використовуються для їхнього поширення.
Проєкт реалізується за підтримки ІМІ і CzechAid
