Ефективні способи оптимізації контекстної реклами

Реклама — це ефективний інструмент продажів та залучення нових клієнтів. Це стосується що офлайн, що онлайн-бізнесу. В інтернеті одним із найдієвіших її різновидів є контекстна реклама. Власне, головна її перевага — це те, що за правильних налаштувань та грамотного визначення цільової аудиторії вона влучає точно в ціль. Ну, принаймні, якщо не в яблучко, то дуже близько до нього. Тому така реклама набагато частіше призводить до конверсії, тобто до якоїсь результативної дії відвідувача сайта. 

Рекламні оголошення показуються не всім користувачам, а лише тим, які набирають запити, що містять ключові слова. Їх визначають під час підготовки до проведення кампанії. Тому помилки часто призводять до нульового ефекту та марно витраченого рекламного бюджету. Насправді шляхи оптимізації контекстної реклами часто полягають у виправленні помилкових рішень та в зміні налаштувань. Інша річ, що не завжди виконавці робіт здатні переконати замовника, що багато-чого треба зробити по-іншому і відмовитися від стереотипів. Але це вже людський фактор, а не недоліки контекстної реклами як потужного інструменту підвищення прибутковості онлайн-бізнесу.

Контекстна реклама: тут головне не більше, а вчасно і кому-треба

Найбільша помилка під час розробки плану контекстної реклами та формуванні бюджету кампанії полягає в нерозумінні замовником головної її переваги — в ідеалі оголошення показуються тільки цільовій аудиторії. Тому вірогідність, що реклама зацікавить користувачів інтернету набагато більша, ніж, наприклад, під час перегляду рекламного ролика по телебаченню. 

Звичайно, там також намагаються підлаштуватися під категорію глядачів, що за статистикою найчастіше передивляється саме такий різновид передач. Наприклад, пиво та чіпси рекламують перед та у перерві футбольного матчу, жіночі гігієнічні засоби та косметику — під час серіалів та мелодрам. Але футбол полюбляє чимало жінок, а за перебігом подій у серіалах слідкують і чоловіки, тому здебільшого виходить ніби як стріляти з гармати по горобцям: може, й влучиш, але скільки непотрібного шуму та витрат боєприпасів! 

Кому чебуреки, а кому вареники

В контекстній рекламі оголошення показують тільки тим, хто набрав у пошуковику релевантний тематиці сайту запит. Тому, якщо ключові слова та фрази підібрані вірно, правильно налаштовані регіональна та демографічна приналежність, грамотно підібрані інші параметри, то ситуація виглядає, немов у казці зі щасливим кінцем буквально для всіх:

• Споживачу, наприклад, захотілося о 23 годині вечора з’їсти смачний чебурек, але саме з сиром, та ще й разом зі смачним прохолоджуючим напоєм, та ще й щоб доставили все це йому додому у київський район Дарниця.
• Він набирає запит, наприклад, «чебуреки і напої з доставкою вночі Київ Дарниця».
• Якщо реклама налаштована правильно, і її замовник саме готує і цілодобово доставляє чебуреки Лівим берегом Дніпра, то оголошення відповідного змісту з'явиться перед очима споживача.
• Зрозуміло, що не скористатися шансом перейти за посиланням та зробити замовлення, ніяк не можна. В результаті — конверсія, повний успіх та цілковите відбиття з прибутком витрачених на рекламу коштів.

Але, уявімо, що географічні межі налаштовано з помилками, чи про всяк випадок додано регіони, звідки замовник реклами не приймає замовлення, а також не правильно підібрано ключові слова, скажімо додані пиріжки чи вареники, яких в асортименті просто немає. Тоді оголошення, скажімо, покажуть львів’янину, що хоче поїсти смачних вареників в себе вдома. І яка конверсія буде в цього оголошення? Ба більше, навіть якщо він зацікавиться та перейде на сайт, не полінутєься подзвонити і запитати про вареники, то почує у відповідь: Які вареники, який Львів, ми чебуреками в Києві торгуємо! Ясно, що гроші, витрачені на показ оголошення чи за клік по лінку будуть витрачені марно. 

Так що висновок один: для оптимізації контекстної реклами треба звернутися до професіоналів з digital-студії. Вони все так грамотно налаштують, що замовнику прийдеться відбиватися від клієнтів, які не будуть давати йому спокою своїми замовленнями ані вдень, ані вночі.         

Андрій ПЕТРОВ