Особливості використання стилю Пін Ап у рекламах

Особливості використання стилю Пін Ап у рекламах

Стиль Пін Ап став популярним за часів Другої світової війни, а активно розвивався в післявоєнний період. Дівчат з яскравим макіяжем у відвертому вбранні можна було побачити в журналах, на постерах. У зв'язку із популярністю такого стилю дівчат Пін Ап почали запрошувати для зйомки реклами.

Чому стиль Пін Ап використовували у рекламі

Такий стиль став популярним інструментом реклами через такі особливості:

• Увага до зображення. Фото жінок у стилі Pin Up були яскравими, зухвалими та привертали увагу. Це робило їх ідеальними для реклами, де головне завдання привернути увагу потенційного споживача.
• Асоціації з розкішшю та комфортом. Пін-ап зображення часто випромінювали атмосферу розкоші, комфорту та невимушеності, що могло асоціюватися з рекламованим продуктом, створюючи відчуття, що купівля цього товару додасть у життя споживача трохи гламуру.
• Емоційний зв'язок. Дівчата викликали теплі, позитивні емоції, які могли переноситися на товар, що рекламується, роблячи його більш привабливим.
• Сексуальний підтекст. Твердження, що сексуальність сприяє продажам, було актуальним і в епоху Пінап. Стиль був витонченим, але сексуальним зображенням, що могло підвищити інтерес до рекламованого продукту.
• Універсальність. Зображення дівчат були досить універсальними, щоб використовуватись у рекламі різних товарів, від одягу та косметики до автомобілів та побутової техніки.
• Ідеалізація жіночої краси. ПінАп дівчата були ідеалізованим стандартом краси. Використання таких зображень могло натякати на те, що рекламований продукт теж відповідає найвищим стандартам якості.
• Культурний контекст. У повоєнні роки суспільство прагнуло до нормалізації та повернення до мирного життя. Пінап з яскравими та оптимістичними зображеннями відображав це прагнення до радості, свободи та святковості.

Стиль Пінап був ідеальним вибором для рекламодавців на той час. Він поєднував у собі сексуальність, невинність, розкіш і комфорт, роблячи рекламні матеріали привабливими та незабутніми. Побачити перші постери стилю можна на виставці Пін Ап класичного, що пройде вже у грудні. Тут буде зібрано постери, картини та інші витвори мистецтва цього стилю..

У якій рекламі використовувався стиль Пін Ап

Стиль Пінап уособлював романтику, елегантність і водночас зухвалу сексуальність. Він був активно використаний у рекламі багатьох компаній. Такий стиль використовували багато відомих брендів:

• Кока-Кола. Один із найбільш знаменитих брендів в історії, який довгий час використовувала стиль Пінап у своїй рекламній кампанії. У 1940-50-х роках компанія випустила серію рекламних плакатів із зображенням дівчат, які тримають пляшку напою або відпочивають на пляжі з келихом Кока-Кола. Ці зображення асоціювали напій з молодістю, красою та безтурботністю, створюючи образ, який приносить радість та задоволення.
• Автомобільна реклама. Багато автовиробників використали стиль для просування своїх авто. Дівчата в бікіні або елегантних сукнях, що позують поруч із блискучими новими автомобілями, стали символом розкоші та статусу. Компанія Dodge рекламувала свої автомобілі, використовуючи зображення дівчат у стилі Пінап, щоб підкреслити міць та надійність своїх машин. Як символ розкоші та статусу, Cadillac теж іноді використовував зображення дівчат, щоб підкреслити елегантність своїх автомобілів.
• Косметика та парфумерія. Багато брендів косметики використовували стиль для демонстрації впливу своєї продукції жіночу красу. Ці рекламні зображення підкреслювали ідею, що їхні продукти роблять жінок ще більш привабливими та бажаними. Один із провідних брендів в індустрії косметики Revlon часто використовував Пін Ап зображення у своїх рекламних кампаніях, особливо при запуску нових відтінків помади або лаку для нігтів. Бренд Max Factor довгий час асоціювався з Голлівудом та кіноіндустрією, і активно використовував Пінап образи для реклами своєї косметики, наголошуючи на професійній якості. Бренд Maybelline теж іноді приваблював стиль для реклами своїх продуктів, акцентуючи увагу на довгих густих віях.
• Тютюнові компанії. Сигаретні бренди Lucky Strike та Camel залучали до своїх рекламних кампаній стиль Пінап. Зображення дівчат у цьому стилі асоціювалися з модою, незалежністю і сучасністю.
• Одяг та мода. Бренди одягу та взуття активно використовували Пін Ап для просування своїх колекцій. Цей стиль ідеально підходив для демонстрації нових модних трендів та підкреслення жіночності. Відомий виробник джинсів Levi's використовував Пінап дівчат, щоб рекламувати свій одяг, підкреслюючи його стиль та моду. Бренд еротичної білизни та одягу Frederick's of Hollywood також активно використовував образи дівчат для реклами своїх колекцій.

Стиль Пінап став незамінним інструментом рекламної індустрії. Його використання допомогло багатьом брендам створити привабливий і незабутній образ, який з легкістю асоціювався з якістю, модою та сучасністю.

Андрій ПЕТРОВ