Нові правила реклами встановлені КРАІЛ. До чого потрібно готуватися українським казино
Вже 3 жовтня 2023-го року набувають чинності поправки до Закону України «Про рекламу», які змінюють порядок і орган перевірки всієї рекламної інформації, використовуваної гральними закладами. Ключових змін у законодавчому акті кілька:
- створення спеціальної групи з відстеження рекламної продукції;
- перехід контролю до уповноваженого органу КРАІЛ;
- можливість штрафування юридичної особи, за недотримання закону;
- обмеження дії ліцензії за порушення ЗУ «Про рекламу»;
- відкликання ліцензії в разі повторних порушень тощо.
Ці глобальні поправки — лише перший крок для «очищення» рекламно-інформаційного простору для користувачів і громадян України. По суті, правила посиляться, але найбільш животрепетною темою стали саме можливі санкції, адже окрім штрафу розміром до 2 мільйонів гривень можливі й серйозніші наслідки, що можуть знизити кількість ліцензованих онлайн-казино на території країни.
Що тепер вважається порушенням чинного Законодавства України
Мабуть, основною важливою для грального бізнесу зміною стало дотримання класичної рекламної практики. Тобто, реклама має відповідати дійсності і за порушення цього зобов’язання і будуть застосовані покарання для підприємців. Подібна практика щодо реклами є нормою для цивілізованих країн і давно діє в Україні щодо інших напрямків бізнесу, але з огляду на тотальні зміни в роботі гральних закладів, що сталися за останні роки, — рішення про посилення контролю цілком обґрунтоване.
Якщо спростити інформацію про ключову зміну, то можна сказати, що, рекламуючи конкретний слот, наприклад, автомат Fruit Cocktail http://www.gazeta.lviv.ua/all-slots/fruit-cocktail, заборонено вказувати загальну, неправдиву або підмінену інформацію, обіцяючи інший тип геймплея, більші й частіші перемоги, бонуси, яких насправді немає. До інших, менш очевидних правил і вимог нового закону слід віднести:
- використання нативної реклами в роликах і фільмах;
- зловживання спонсорською діяльністю на території країни;
- невідповідність рекламних обіцянок дійсності;
- використання неактуальної інформації, даних про акції, які закінчилися, пропозиція клієнтам подарунків, якщо такі не передбачені в онлайн-казино;
- реклама, заснована на підміні понять або введенні в оману потенційної цільової аудиторії.
Фактично, гральні заклади тепер підпорядковуються загальним правилам, які передбачені та детально прописані в Законі України Про рекламу №270/96.
Чи зміниться кількість реклами від казино після набуття чинності останньої редакції закону
З огляду на необхідність у побудові нового рекламного макета короткочасні «рекламні канікули» можливі, але інформація про її значне зменшення може бути перебільшенням. Зрозуміло тільки одне — з екранів смартфонів і комп’ютерів зникнуть численні заклики до азартних ігор від закладів без ліцензії, адже дотримання загальних норм залишається єдиною вимогою спеціальної комісії КРАІЛ. Тепер якщо ви бачите рекламу слотів http://www.gazeta.lviv.ua/slots можна бути впевненим, що ймовірність наявності ліцензії у закладу багаторазово вища, до того ж, ви можете перевірити термін її дії на офіційному сайті рекламодавця.