Як полтавський бренд БІЛО став відкриттям на національному молочному ринку
Українська молочна галузь переживає не найкращі часи. І на національному ринку залишаються лише сильні гравці. Але якщо для когось криза — це шлях до занепаду, то для інших — можливість. Як приклад, компанія «Білоцерківська агропромислова група» з Полтавщини створила новий бренд молочної продукції БІЛО. І гучно увійшла на національний ринок.
Бренд з нуля під час карантину — чи вдалося?
Протягом останніх років молочна галузь України знаходиться в досить глибокій кризі. Про це заявляють в об’єднанні «Спілка молочних підприємств України».
Суттєво вплинула на бізнес і пандемія Covid-19. Проте декого не спинила криза, а навпаки — принесла нові можливості. У цей час «Білоцерківська агропромислова група» посилено працювала над новим брендом молочної продукції БІЛО. І таки вийшла на національний ринок. Навесні 2021 року компанія заявила про стильний сир БІЛО у мінімалістичних упаковках. А кілька місяців тому на полицях супермаркетів з’явилося і біло-барвінкове масло.
— Маємо амбітні плани на найближчі роки: запуск нових виробничих потужностей та лінійки БІЛОпродуктів. Наша філософія — живи своє щасливе життя, а силу та енергію тобі нададуть наші БІЛОпродукти, — зазначає генеральний директор «Білоцерківської агропромислової групи» Оксана Кордубан.
БІЛО — революція серед молочних брендів
Полтавський бренд БІЛО заполонив Інстаграм і ТікТок. Ледь не щодня користувачі соцмереж публікують фото сирних грудочок, що виготовляють на Полтавщині. А наприкінці вересня сир БІЛО смакував Майкл Щур у випуску «Телебачення Торонто». Як і чому сир став таким популярним у соцмережах? Що зачепило людей? Можливо, масло з розміром, як стадіон в інстаграмі, фотосесії сиру у брендових сумках або надихаючі історії зірок у стилі коміксів.
— В українській молочній галузі існують кліше, які роблять бренди передбачуваними. Ми відмовилися від традиційних образів: корів, глечиків, сільських хатинок. Бренд БІЛО орієнтується на сучасну, активну аудиторію. Ми робимо традицію модною, — зауважує директорка з маркетингу «Білоцерківської агропромислової групи» Оксана Стець.
Бренд БІЛО став популярним серед блогерів-мільйонників, тіктокерів. Уже про сир БІЛО говорять і в ютуб-проєкті «Телебачення Торонто». І це лише початок шляху полтавського бренду.
Чи багато полтавських брендів представлені за кордоном?
Українським брендам важко конкурувати з відомими світовими, а локальним виробникам — взагалі майже нереально. Але найголовніше — достукатися до серця і свідомості клієнтів. Хоча це вдається лише одиницям. Як приклад, «Білоцерківська агропромислова група», що працює на Полтавщині, уже багато років експортує продукцію закордон. Сухе молоко та масло з Полтавщини смакують у понад 70 країнах світу.
— За результатами 2020 року наша компанія опинилася у трійці кращих серед українських виробників кисломолочного сиру. А також — у п’ятірці серед виробників солодковершкового масла. Тож плануємо набирати оберти та відкрити споживачам світ якісних і натуральних БІЛОпродуктів, — зазначає голова ради директорів «Білоцерківської агропромислової групи» Віктор Кордубан.
А які ще бренди гідно представляють Полтавщину на національному ринку та за кордоном? Нам цікава ваша думка, пишіть в коментарях.