Пользователи Google смогут примерить макияж
Google создал новую функцию с помощью партнеров по данным ModiFace, которая предлагает технологию AR косметологическим брендам, и Perfect Corp, производителя популярного приложения YouCam Makeup и других технологий красоты AR.
Теперь, когда потребители ищут в Google конкретную помаду или тени для век — например, «L’Oréal’s Infallible Paints Metallic Eyeshadow», — они обнаруживают виртуальную примерку покупок в верхней части результатов поиска. Отсюда они могут просмотреть фотографии моделей, представляющих различные тона кожи, чтобы сравнить оттенки и найти подходящий продукт.
Эксперты портала Promocodius комментируют: «Это не похоже на привычные фильтры в Instagram или TikTok. Google не пытается украсить ваше изображение в целях публикации в социальных сетях. Его цель — соединить потребителей с брендами с целью увеличения продаж в рамках общих инвестиций в интернет-магазины и, конечно же, в более широкий бизнес в сфере интернет-рекламы».
«Теперь потребители могут примерить тот или иной продукт на себе перед его покупкой. Так, например, промокоды на MakeUp, Parfums и другие онлайн-магазины косметики стали более популярными после введения этой функции Google.» — комментируют эксперты Promocodius. По ссылке вы можете ознакомиться с купонами портала, такими как промокоды Parfums.ua https://promocodius.com/ua/shops/promokody-parfums.
Чтобы увидеть продукт на себе, вы можете использовать новую функцию с камерой телефона. В этом интерфейсе в нижней части экрана камеры отображаются различные оттенки, которые вы можете использовать — так же, как фильтры социальных сетей. Это похоже на функцию дополненной реальности YouTube для примерки макияжа, запущенную в прошлом году.
Однако Google сообщает нам, что примерка AR не считается форматом рекламы, и участвующие бренды не платят Google за то, чтобы они были частью этой функции. Напротив, это продолжение шагов Google по открытию магазина Google Покупок для большего числа розничных продавцов. В прошлые годы вкладка «Покупки» была ограничена списками платных продуктов. Но ранее Google объявил, что сделает большую часть своих розничных списков на вкладке «Покупки» бесплатными.
Этот шаг произошел в критический момент для предприятий розничной торговли, на бизнес которых в значительной степени повлияло физическое закрытие розничных магазинов из-за пандемии. Но Google не делал этого из альтруистических соображений. На самом деле, ограничивая покупки платными объявлениями, результаты поиска в Google Покупках также были ограничены. Они также часто приводили к отсутствию товаров на складе или другим проблемам с качеством данных. Тем временем Amazon наращивал свой рекламный бизнес, угрожая сократить доходы Google от рекламы.
Кроме того, сегодня многие молодые потребители вообще не делают покупки в Google. Они узнавали о продуктах из социальных сетей, а затем переходили по прямым ссылкам на розничных продавцов, чтобы совершать покупки или даже совершать сделки непосредственно на социальных платформах, таких как Facebook или Instagram, не выходя из приложения.
Сегодня Google также выходит на этот рынок покупок, ориентированный на лидеров мнений.
В дополнение к примерке AR Google теперь будет показывать рекомендации от любителей красоты, одежды, дома и сада и экспертов, которые расскажут о своих любимых товарах в видеороликах, найденных в Google Покупках. Например, вы можете услышать от профессионального визажиста Джонет о макияже или праздничных подарках от Homesick Candles.
Новая примерка дополненной реальности и видеоролики влиятельных лиц также доступны в приложении Google для iOS и Android.