Конкурс на створення бренду Полтави виграла місцева студія R9

10 вересня у Полтаві відбувся конкурс на розробку дизайну бренду міста. За його результатами, наступний місяць, удосконалювати свою роботу буде місцева креативна студія R9. Саме її обрали переможцем серед 5-ти фіналістів.

Як повідомила прес-служба Полтавської міськради, загалом виконком надіслав 22 листа-запрошення до участі у конкурсі. Такі листи отримали рекламні та маркетингові компанії Полтави, Києва, Сум і Львова, які мають досвід у муніципальному брендингу міст України, а також співпрацюють з великими вітчизняними та міжнародними компаніями. Серед них, зокрема, такі студії як Fedoriv Marketing Agency (розробник бренду Вінниці), Happy (розробник нового бренду Львівщини), Banda (розробник бренду України) та Chocolate (розробник бренду Сум).

Як пояснила директорка Департаменту економіки і інвестицій Віта Клименко, 4 останні компанії були запрошені тому, що виконкому сподобалися їхні роботи і щось схоже вони хотіли б для Полтави.

' Віта Клименко

Із 22 запрошених на листи відповіли 18 учасників. Серед них були Fedoriv, який відмовився через зайнятість на іншому об’єкті, та Happy, який зацікавився пропозицією, але також був занадто завантажений. Погодився співпрацювати лише Chocolate.

Тому в результаті комунікація велась із 18 учасниками, які відповіли на лист або самостійно звернулись до міськради. Установчі документи надали 11 підприємців, з яких лише 5 надіслали весь пакет документів для участі у конкурсі:

• презентацію бренду міста Полтави;
• комерційну пропозицію щодо розробки бренду міста;
• установчі документи (копію витягу з Єдиного держреєстру фізичної особи-підприємця, юридичної особи).

Таким чином, до участі у конкурсі допустили:

1. Володимира Мироненка: ФОП Мироненко Тетяна Олександрівна (Студія графічного дизайну «Mironenko design»);
2. Лашу Годуадзе: Приватне підприємство «Севен Груп» (Web-agency «7SITE»);
3. Аліну Гуріну: ФОП Гуріна Аліна Юріївна (Маркетингове агентство «AG PR»);
4. Романа Івановського: ФОП Івановський Роман Геннадійович (Креативне агентство «R9 agency»);
5. Юлію Євенко (ТОВ «Рекламно-виробниче об’єднання «Шоколад»).

Перший учасник запропонував три концепції бренду. Перша виконана на базі слогану «Я люблю Полтаву», позиціювання Полтави як міста, яке закохує, та обіграється навколо символу серця, адже Полтава — це центр, серце України, духовна столиця. Цей варіант, на думку авторів, простий і лаконічний для використання будь-де.

Друга концепція від «Mironenko design» має акцент на гастрономічній привабливості Полтави, тому один із варіантів логотипу має зображення галушок.

Третя концепція має слоган «Полтава — місто, яке змінює», виконане «затишним» шрифтом, а в елементах логотипу є зображення Садиби Котляревського, Білої альтанки, зеленого листя Полтава — зелене місто) та елементів вишивки.

«7SITE» запропонував три варіанти логотипу із розбивками на окремі елементи, які можуть використовуватися як повноцінні логотипи самостійно. Перший розроблений на базі гербу Полтави. Зовнішній силует — захисний щит, в середині якого Монумент Слави, а за ним — сонячне півколо, яке символізує планування міста. Зірки на щиті символізують чотири сторони світу, які охороняють місто.

Другий варіант має зашифровану у будинках, колонах і монументі назву Полтава. Третій виглядає як коло, із Монументом Слави, Білою альтанкою та будинками.

У четвертому варіанті дизайнери відділили елемент з другого варіанту у вигляді латинської літери «P», аби його могли використовувати представники бізнесу. А в якості туристичного логотипа «7SITE» запропонувала коло із Монументом Слави в середині та сонцем, яке йде на захід.

У шрифтах розробники пропонують літеру «т» виконувати у вигляді Білої альтанки, а для слогану також вирішили використовувати «затишок» та «духовну столицю».

«R9 agency» озвучив два варіанти брендування. Перша ідея вийшла з того, що місто тяжіє до кіл, тому Полтаву вирішили подати як центр усього для мешканців: традицій, історій, вражень, напрацювань, інновацій, подій, винаходів, експериментів, звершень, стартапів, ідей, думок. Саме на останньому слові розробники вирішили зробити акцент, тому що у Полтаві творили багато митців, відпочивали тут від динамічних міст.

У якості графічного знаку цей учасник запропонував розірване коло. Пояснили це тим самим тяжінням до кіл у місті, радіальним розміщенням вулиць тощо.

— Коло — воно не приймає до себе, тому ми розриваємо це коло і говоримо, що запрошуємо до себе. Також воно гармонійно поєднується з посмішками містян та їхньою небайдужістю, — пояснив Роман Івановський.

Він додав, що типографіка стилізована під етнічний варіант, має дескриптор зі словами «центр твоїх думок» і доповнюється графічним знаком. Серед запропонованих варіацій також було те, аби літера «О» забрала увагу на себе і могла би змінюватися під різні цілі — наприклад, обігравання смайлів.

У другій концепції автори замінили слоган «Полтава — центр твоїх:» на «Полтава — місто твоїх:», оскільки місто все ж поділено на райони. У якості знаку використали такий ідентифікатор Полтави як щит, що відігравав оборонну функцію та відображав побут. Щит трансформували у хмару з думкою та поєднали її з літерою «П», яка, у свою чергу, повторює колони, якими багата Полтава.

Сумський «Chocolate» не представив якоїсь більш-менш готової концепції. Лише презентував портфоліо та напрацювання щодо того, якою можуть побачити Полтаву і які «ключі» можна використовувати для брендування.

Так само не було варіантів лого і в Аліни Гуріної, яка пояснила, що комісія надала для розробки замало часу.

Про занадто стислі терміни конкурсу говорили усі учасники — навіть ті, хто представив якісь конкретні ідеї. Більшість пояснила, що дізналася про проведення конкурсу із соцмереж і працювала над своїми розробками 2-3 дні. Хоча члени комісії заявили, що усі учасники отримали листи 2 вересня і одразу після відповіді їм надіслали техзавдання.

Дизайнери матимуть місяць на повноцінну розробку через завершення роботи ПРОМІС, яке фінансує частину витрат

У відповідь на недостатність часу комісія заявила, що насправді для підготовки учасники конкурсу мали рік. У липні 2019 року робоча група за участю експертів міжнародного проекту ПРОМІС приступила до розробки стратегію маркетингу, щоб вийти на створення логотипу Полтави. У результаті робочим слоганом став «Смакуй Полтаву», а остаточно Маркетингову стратегію затвердили у серпні цього року.

— Якщо у нас бізнес хоче брати участь, то він повинен також брати участь, цікавитися тим, які проекти виставляються, напрацьовуються і місті з боку представників місцевої влади. На першому засіданні (щодо Маркетингової стратегії — ред.) у нас було дуже багато охочих, а потім зала спорожнювалася і залишалися лише представники місцевої влади. Якщо людина не хоче брати участь, то я не можу її змусити. У нас 25 тисяч підприємців і просто фізично неможливо кожного охопити, запросити, вмовити, — заявили заступниця міського голови Тетяна Юрченко.

— Стислі терміни пов’язані ще із тим, що це проект міжнародної технічної допомоги, який має свій початок і завершення. Ми, по суті, працюємо до грудня цього року і фінансові операції зможемо робити лише до грудня (а ми співфінансуємо частину витрат). Якщо ми не встигаємо цього робити, то місто має робити це самостійно, — пояснив керівник з програмної діяльності Проекту ПРОМІС Ігор Лепьошкін.

Ігор Лепьошкін

Стислі терміни на розробку розкритикував і присутній на конкурсі графічний дизайнер Святослав Келим-Золотайко. Зокрема, за сьогоднішніми умовами, переможець має виготовити дизайн бренду до 1 жовтня, а представити готовий брендбук — до 8 жовтня. Через такі строки частина потенційних учасників просто не стала брати участь у конкурсі, а це зменшило рівень конкуренції.

— Треба розуміти, що розроблення візуальної айдентики — це як зведення будівлі, займає певну кількість часу: створення фундаменту, стін. Якщо ми пришвидшуємо якісь процеси, то ризик того, що будівля обвалиться, зростає. Якщо проект ПРОМІС може працювати до грудня і фінансово підтримати створення айдентики, то чому не б не продовжити терміни виконання задачі до початку-середини грудня хоча б для компаній, які подали свої пропозиції? Щоби вони могли глибше поринути у цей процес і створити ту айдентику, яка буде у Полтаві на 10-15 років, а не на 2 роки, — запитав Святослав Келим-Золотайко.

Святослав Келим-Золотайко

У відповідь Ігор Лепьошкін пояснив, що проводити конкурс до грудня можливості немає, адже тоді організатори нічого не встигнуть. Однак припустив, що терміни розробки можуть бути подовжені. Про це комісія поговорить окремо.

Пізніше у своєму дописіу фейсбуці Святослав Келим-Золотайко вказав і на той недолік, що у журі конкурсу не було жодного експерта з графічного дизайну, чи арт-директора. Так, у складі комісії:

1. Ігор Лепьошкін, головний експерт, керівник з програмної діяльності Проекту ПРОМІС;
2. Тетяна Юрченко, заступниця міського голови з питань діяльності виконавчих органів (вирішення економічних та соціальних питань);
3. Ігор Федій, перший заступник міського голови;
4. Сергій Рекотов, заступник міського голови з питань діяльності виконавчих органів, керуючий справами виконавчого комітету Полтавської міської ради;
5. Віта Клименко, директорка Департаменту економіки і інвестицій;
6. Володимир Писаренко, завідувач кафедри маркетингу Полтавської державної аграрної академії, доктор економічних наук, професор;
7. Ірина Черниш, директорка навчально-наукового інституту фінансів, економіки та менеджменту Національного університету «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка», доктор економічних наук, доцент;
8. Олена Івасенко, директорка департаменту маркетингу Вищого навчального закладу Укоопспілки «Полтавський університет економіки і торгівлі»;
9. Олег Зонтов, генеральний директор Телеканалу «Центральний»;
10. Олена Тандур, керівниця відділу маркетингу та PR Телеканалу «Центральний»;
11. Анастасія Голос, голова Студентської ради м. Полтава.

На думку Святослава, такий склад робить рішення суб’єктивним в аспекті графічного дизайну.

Переможець конкурсу почав шукати дизайнерів та інших фахівців

Попри шквал критики і невдоволення, комісія все ж визначила переможця і вирішила працювати із ним далі. Переможцем стала молоде місцеве агентство «R9 agency», яке запропонувало варіант із розірваним колом.

Це не означає, що Полтава матиме саме такий логотип і бренд. Далі з розробником тісно працюватимуть і планують долучити до роботи інших фахівців. Зокрема, наприкінці вересня планують організувати тематичний марафон. Саме під час такої роботи пообіцяли врахувати усі пропозиції, які надали громадські активісти.

Разом з тим, «R9 agency» на своїй сторінці у фейсбук уже повідомило про те, що не має достатньо працівників для розробки бренду і почало шукати дизайнерів, шрифтовиків, копірайтерів, краєзнавців та маркетологів. Звітуватися про етапи розробки пообіцяли у Telegram-каналі. 

Дарина СИНИЦЬКА, «Полтавщина»