Саня останется с нами

До очередных выборов городского головы Полтавы еще три года. Варианты есть, но скорее всего, таки три. Но уже сейчас, с 95%-й уверенностью можно сказать, что следующим мэром станет действующий мэр Александр Мамай. Почему? Да все очень просто. Потому, что с политтехнологической точки зрения он все делает правильно, а его оппоненты, включая сегодняшних попутчиков, как раз наоборот.

Попробую объяснить. Помните веселую песенку беларуской группы Rocker Joker «Саня останется с нами»? Песня написана не про нас и не для нас. Но как хорошо все объясняет! Если кто не помнит, послушайте — простенько, зато весело.

Rocker Joker — Саня останется с нами

А теперь о серьезном. В песенке всего четыре коротеньких куплетика, состоящих из четырех-пяти слов. Зато при более пристальном взгляде в ней можно увидеть рецепты успеха любого Сани, желающего как можно дольше удерживаться на вершине власти. Давайте по пунктам:

Мама просила: «Останься с нами!»
Папа просил: «Останься с нами!»
Ребята просили: «Останься с нами!»
Саня останется с нами!

Наш Саня с самого начала определил свою целевую, я бы даже сказал, базовую аудиторию. Все прекрасно знают, кто это. Это люди преклонного возраста: бабушки и дедушки (в песне папа и мама), пенсионеры, или, как еще их называют, технологи-неудачники, «гречкожоры». Они потому и неудачники, что не понимают — гречка в этом процессе не самое главное. Гречка (подарок) это только лишь инструмент для того, чтобы а) собрать людей в нужном тебе месте, б) настроить их позитивно по отношению к спикеру. А дальше с ними говорит кандидат. В уютной, почти камерной, обстановке он говорит им то, что многие из пришедших даже от своих детей годами не слышат. Саня признается им в любви и они платят ему взаимностью. Поэтому, даже если появится кандидат, который предложит подарок более ценный, не факт, что эта аудитория пойдет за ним. Еще раз повторяю: дело не в гречке, дело в любви. Аптечки Матковского, к примеру, не сработали.

Кроме базовой аудитории, Саня формирует и другие. В последнее время он большое внимание уделяет молодежи (в песне — ребята). Технология та же, но вместо продуктов — бесплатные билеты на концерт. Или просто бесплатный концерт с участием культовых, для этой аудитории, исполнителей. И это работает. Не факт, что тинейджеры пойдут на выборы, но если пойдут, то бесплатный концерт и ожидание следующего будут весомым аргументом.

— Саня, останься с нами, Саня!
Сами никак мы, никак мы сами!
Саня, останься с нами, Саня!
— Я с вами, ребята, ребята я с вами!

За годы Саниного мэрства сформировалась достаточно большая группа людей, которые связывают свое настоящее и будущее благополучие с действующим городским головой (в песне — Сами никак мы, никак мы сами). Это прежде всего, бюджетники. Например, работники горисполкома и всех его управлений. Знали бы вы, как нервно многие из них реагировали на возможное возвращение Матковского. А при Сане им хорошо. Сам не перенапрягается, других без острой необходимости не напрягает. При этом всегда старается по максиму выплатить все возможные премии и интенсивы. От добра добра не ищут.

Плюс к этому, медики, педагоги и прочие. Программа «Турбота» выросла в разы, премии (матпомощь) к каждому празднику, квартиры, подарки, недешевые звезды на корпоративных концертах и прочее. Эти люди Саню любят. Не верите? Тогда сходите в «Листопад» на мероприятия, организованные горсоветом для этой категории граждан. Послушайте, как встречают Саню на сцене. Суперстар! Вакарчук отдыхает.

Сюда же можно отнести и предпринимателей, которые зарабатывают на городских подрядах и закупках. Плюс члены их трудовых коллективов. На круг, наберется, ни много ни мало (если считать с членами семей), 3-4% электората. А если учесть, что эти люди в большинстве своем на выборы пойдут, то с учетом явки — процентов 6-8. Хорошая прибавка к рейтингу.

Чистые улицы, солнышко жмурится,
Дождик, как душик, ласкает душу.
Ездят трамваи, такси и автобусы —
Самое чистое место на глобусе.

Саня везунчик! За годы его каденции бюджет Полтавы увеличился в разы. Денег столько, что их не успевают тратить. Даже если украсть из него 2/3, то и на оставшиеся средства можно сделать больше, чем при Кукобе и Матковском вместе взятыми. По счастью, если и воруют, то значительно скромнее. Поэтому и дороги делают, и крыши, и окна в садиках меняют. При этом сограждан не волнует, да и не должно волновать, чья это заслуга — мэра или изменений в бюджетировании местных органов власти. Спросите у любого таксиста, кто делает дороги. Мамай делает. И им плевать (они этого просто не знают), что в последний год Матковского бюджет на дороги составлял, если не ошибаюсь, 12 миллионов гривен, а Саня уже два года может тратить под 300 миллионов ежегодно. Спросите, кто вставил окна в школу, на открытии которой пиарился Матковский. Уже через месяц 70% ответит — Мамай вставил. К слову сказать, попутчики мэра должны понимать, что эффект от их личного пиара распределяется в соотношении 30 к 70 и не в их пользу.

Жители, в большинстве своем, бюджетами не интересуются. Они просто не представляют, что можно сделать на эти деньги, если работать чуть эффективнее, а воровать чуть меньше. Они не сравнивают Полтаву с Ванкувером. Они там никогда не были и никогда не будут. Они могут сравнить только Полтаву с Полтавой. Сегодняшнюю с позавчерашней. А сегодня — лучше. И это «лучше» в их понимании сделал Саня. (в песне — Чистые улицы, ездят трамваи, такси и автобусы, самое чистое место на глобусе).

Поэтому Саня и тут, с точки зрения технологии, все делает правильно. Он не заморачивается качеством образования или медицины. От делает то, что сразу видно — дороги, крыши, окна. И он на коне.

Синие небо. В нем птицы летают.
Люди живут и детишек рожают.
Вертится глобус, сверкая огнями.
— Саня, ты с нами? — Ребята, я с вами.

Еще один несомненный Санин козырь — он никого не напрягает, никому не навязывает своей повестки. Ему плевать на такие вещи, как развитие, образования, создание условий для полной самореализации. Живите как хотите! Все прекрасно (Птицы летают, люди живут и детишек рожают). И все так и будет, потому что: «Ребята, я с вами». Он ни у кого ничего не просит (публично, по крайней мере), ни к чему не призывает, ничего не требует. Только дает. Вы себе представляете Саню, выступающего перед учителями с таким спичем: «Образование, которое вы даете нашим детям ниже плинтуса! Вы делаете наших детей лузерами!». Да ни в жизнь. Он, наоборот, скажет: «У нас самые лучшие учителя! У нас самые лучшие студенты!». А в ответ услышит: «У нас лучший мэр!». Ну и еще пару десятков голосов в электоральную копилку положит.

А теперь об оппонентах, у которых все наоборот. По тем же пунктам.

1. У них нет целевой аудитории и они ничего не делают, чтобы она появилась. Ведь нельзя же серьезно называть аудиторией пять сотен фейсбучных хомячков, которые через пост то облизывают друг друга, то обливают грязью. А нет аудитории — нет инструментов для влияния, нет месседжей. И самое главное — на 500 человек 16 с половиной лидеров. На последних выборах кандидаты, которые так или иначе входят в «гуртечок», совокупно набрали больше, чем Мамай. И толку?
2. У оппонентов мэра нет групп людей, которые бы от них так или иначе зависели. Они и не пытаются их создавать. А могли бы. Есть много граждан, на которых властные щедроты не распространяются, а помощь бы не помешала. Прежде всего, помощь организационная, финансовая (для себя же гранты находим, могли бы и другим помочь), юридическая. Но в отличие от Сани, его оппоненты ничего никому не дают — только просят: «приди», «поддержи» и так далее. Даже те, кто на каждом углу кричит об объединении, ничего креативнее чем брейн-ринг (в котором, к слову сказать, на 90% те же фейсбучные хомячки и участвуют) придумать не могут. Тоска!
3. Говоря о городских проблемах, оппоненты мэра настроены исключительно на негатив: «воруют», «дороги асфальтом красят» и так далее. Весь пафос направлен на то, что все плохо. А сограждане видят, что стало лучше. И что они думают? Правильно — вы все врете!
4. В отличие от мэра, его оппоненты пытаются навязать гражданам свою повестку. При этом навязывают ее так агрессивно, что ничего кроме раздражения у сограждан не вызывают.

Примеры? Да хоть сто порций.

1. Арка. Пацаны, я на Половках живу. Мне плевать, что кому-то, что-то обходить придется. Я сам раньше с остановки «навпростець» шел, а сейчас там дом строят, обходить приходится. Где вы были?
2. Захват горсовета. Зачем? Что-бы поспать и яичницу пожарить? Только работать людям мешаете.
3. Субботник на берегу Ворсклы. Забыли? Я на Половках живу. Мне ехать, корячиться чтобы левадовские могли в чистоте шашлычок пожарить? И тут же все обгадить? Мне мэр, или кто там (к слову о попутчиках) детскую площадку во дворе поставил. На ней мы и гуляем. А если вам делать нечего, то придите и в лесу нашем уберите.

Скажете, ущербная, кугутская логика. Согласен. Но она такая, как есть. И работать нужно в тех условиях, которые есть. Саня так и делает. Хочется поменять логику, поменять менталитет? Не вопрос. Но только к ближайшим выборам это никакого отношения не имеет.

Есть еще много критериев, по которым Саня переигрывает своих оппонентов в одни ворота. Например, у Сани команда, а у них сборище продажных тушек. Но об этом в песенке не поется, поэтому и я не буду.

Конечно, три года — срок не малый. Все может поменяться. Например, найдется крикун-популист-харизматик, который сможет достучаться до Саниной аудитории и заставить ее пройти тот шаг, который от любви до ненависти. За последние годы появился такой один — Сергей Каплин. Но его интересы лежат в области политики национальной, а помощники на местах до его харизмы не дотягивают. Другому же кандидату, прежде чем бороться с мэром, нужно будет победить на популистской поляне Каплина и стать на ней номером один. А это очень непросто. Доказано Чередниченко.

А может найдется толковый, хорошо мотивированный и обладающий нужными компетенциями человек, который понимает, что такое городское хозяйство, общественное пространство, необходимость условий для самореализации и прочее. Только боюсь, что до схватки с Саней он не дотянет. Его сегодняшние активисты-оппозиционеры первым сожрут.

А еще помешать Сане стать в очередной раз мэром может полиция и прокуратура. Правда, история показывает, что работать и с этой категорией граждан Саня умеет мастерски. Так что, как бы не было тоскливо от этого многим активно настроенным полтавчанам,

САНЯ ОСТАНЕТСЯ С НАМИ!

А. ПОЛІТИЧНИЙ, виртуальное агентство «Продам идею»