Що для полтавців краще: привітання мера чи «Стоп — наркотикам!»

Напівбезкоштовна реклама — кому?

Як повідомив заступник начальника КП «Полтава-сервіс» Микола Шевельов, згідно з українським законодавством на білбордах та сіті-лайтах може розташовуватися до 10% соціальної реклами. Проте, за його словами, не обов’язково реклама такого типу має концентруватися в одному місці. І не обов’язково 10% — стала кількість. Скільки — залежить від соціальних організацій, що пропонують розміщення реклами. Плата за тимчасове користування білбордами чи сіті-лайтами на момент експонування соціальної реклами відсутня. Простіше — за оренду місця кошти не сплачуються.

Як часто у Полтаві розміщують соціальну рекламу громадські організації, ми дізналися у заступника директора Полтавської благодійної асоціації Сергія Жука.

— Соціальну рекламу ми розміщуємо рідше, ніж нам би цього хотілося, — зазначив він. — Чому? Проблем у нас дві. По-перше, нашу рекламу розміщують неохоче, не дивлячись на те, що 10% усієї реклами, згідно з законом, має бути соціальною. Проте сказати, що хтось не хоче розміщувати соцрекламу, легше за все. У цьому є й наше упущення: можливо, треба більше зустрічатися з відповідними людьми, переконувати їх, пропонувати макети, бути більш активними... Другою проблемою є наступне: як тільки ми збираємось зробити макет, питання впирається у гроші. Оренда місця — безкоштовна, але виготовлення реклами — ні. Частину коштів на це нам дає Управління у справах сім’ї та молоді Полтавського міськвиконкому, частину — міжнародні донори тощо. Наприклад, незабаром ми плануємо поставити сіті-лайти — попередження про гепатит С. Полтавський міський центр соціальних служб для сім’ї, дітей та молоді виділив на це 800 гривень. Що на цю суму можна зробити — навіть не знаю. Білборд — наврядчи, хіба що — сіті-лайти.

Як повідомили працівники благодійної організації «Світло надії», виготовлення одного сіті-лайта обходиться у 130 гривень, білборда — у 1500 гривень з орендою, без — близько 600 гривень. У Полтавського ж міського центру соціальних служб для сім’ї, дітей та молоді ситуація з розміщенням соціальної реклами склалася трохи по-іншому. За словами директора Ольги Буднікової, у цьому їй ніколи не відмовляють, навіть приватні підприємці часто йдуть на поступки. Соцрекламу (брошури, запрошення на заходи, сіті-лайти, аудіо- та відеоролики) центр соціальних служб виготовляє за кошти з міського бюджету.

Привітання та «Стоп — наркотикам» у різних кутах рингу

У більшості випадків ми звикли, що соціальна реклама — це «Скажи наркотикам: «Ні!» чи «Твої рідні — не речі», проте, за даними Миколи Шевельова, до цього типу реклами належать й інші її види, серед них — привітання обласної та міської влади мешканців міста (з Новим роком та Різдвом Христовим, з Днем Перемоги тощо).

Скільки ж коштує привітання громадян з Великоднем або з 8 березня і яка сума закладена в міському бюджеті на таку рекламу? Як повідомив керівник прес-служби Полтавської міської ради Ігор Дудка, «спеціально на це кошти з міського бюджету не виділяються. Підкреслюю: спе-ці-ально».

Сергій Шевельов також підкреслив важливість розміщення соціальної реклами:

— Серйозних досліджень з приводу того, як соціальна реклама впливає на населення на сьогоднішній день, фактично, я не бачив. Тобто не можна точно сказати, чи змінилися темпи поширення ВІЛ з появою соцреклами. Але у молодої людини ця інформація має бути постійно перед очима для того, аби формувався її життєвий вибір. Для того, аби це сталося, відповідні дані завжди мають бути в інформаційному полі, в інформаційному потоці. А відтак, це не може не вплинути на людину.

То може краще замість привітань полтавської влади наповнити законні 10% соціальної реклами відомостями про шкідливість наркотиків чи про темпи розповсюдження ВІЛ-інфекції, аби, коли інформація потрапить до поля зору пересічного громадянина, він над цим замислився?

На це Микола Шевельов відповів так: «Усе залежить від соціальних організацій, які пропонують розміщення тієї чи іншої реклами». Ольга Буднікова з цього приводу думає інакше:

— Мені здається: ми усе-таки не можемо завісити усе чимось похмурим чи негативним. І свята мають бути святами. На мою думку, від привітань нашої влади не можна відмовитися. Адже ми ж даруємо на свята листівки рідним і близьким, тим, кого любимо. Відтак, приємно отримати привітання від тих, за кого людина голосувала. Не бачу у цьому нічого поганого. До того ж такі привітання найчастіше розміщують на білбордах, а кількість нашої соціальної реклами від цього не зменшується.

Каріна ТЮТЮННИК, «Полтавщина»