2 квітня, 19:13

Політичні хейтери. Хто найбільше ненавидить полтавські партії?

Знати структуру аудиторії, яка найбільше тебе ненавидить, для партій не менш корисно, ніж розуміти, хто її симпатики. Тому, користуючись соціологічним дослідженням та аналізом його результатів, «Yoda Consult» показав полтавських «хейтерів» восьми політичних сил у Полтаві.

Нагадаємо, що раніше ми показали структуру електорату кожної з восьми політичних сил, які в Полтаві отримують хоча б 3% голосів. 

Соціологічне дослідження по Полтаві проведене з 18 по 20 лютого. У ньому взяли участь 1410 полтавців відповідно до демографічної вибірки. 

Навіщо потрібно знати аудиторію, яка при запитанні про партію, за яку ніколи не проголосуєте, називає вашу силу? Щоб:

  1. Зрозуміти, що саме викликає антирейтинг у людей.
  2. Вносити зміни у кампанію та щоденну роботу з виборцями.
  3. Прийняти рішення щодо роботи з певною аудиторією.

Нормальна демографічна ситуація серед повнолітніх у Полтаві:

  • Стать: 45,18% чоловіків та 54,82% жінок;
  • Вік: 15,11% — від 18 до 29 років, 13,40% — від 29 до 39 років, 14,96% — від 40 до 49 років, 14,40% — від 50 до 54 років, 42,13% — старші 55 років;
  • Сімейний стан: 67,66% — одружені, 32,34% — неодружені;
  • Освіта: 52,77% — вища або незакінчена вища, 30,64% — середня спеціальна, 14,40% — середня, 1,91% — неповна середня, 0,28% — початкова;
  • Соціальний статус: 4,33% — керівники, 15,11% — спеціалісти, 2,41% — технічний персонал, 35,74% — пенсіонери, 6,17% — домогосподарки, 4,26% — підприємці, 3,19% — службовці, 19,08% — робочі, 5,32% — студенти, 4,40% — безробітні.
  • Матеріальний стан: 9,01% — хороший, 33,55% — середній, 26,6% — задовільний, 29,86% — поганий, 0,99% — важко відповісти.

Ідеально по демографічному розподілу Полтави не діляться ні симпатики, ні хейтери політичних сил.

«Блок Петра Порошенка»

Хейтери провладної партії майже не відрізняються від демографічного розподілу. Єдине, де показник забагато виходить за норму — полтавці з поганим матеріальним станом. Таких серед хейтерів БПП — 37,23%. У той же час серед виборців із середнім матеріальним станом на 7,3% менше хейтерів «Блоку Петра Порошенка».

Аналізуючи симпатиків партій, ми зазначали: ті, хто зараз добре себе почувають у матеріальному плані, не хочуть змін курсу влади. Натомість у зубожілих людей влада викликає негатив і небажання надалі голосувати за них.

«Батьківщина»

Серед ненависників політичної сили Юлії Тимошенко значно вищий за норму відсоток людей, які мають вищу освіту (на 7,23%) і водночас менший тих, у кого вона середня спеціальна (на 6,2%).

Рівно половина хейтерів цієї політсили — пенсіонери.

У структурі хейтерів БЮТ найбільший серед всіх політичних сил відсоток людей із поганим матеріальним станом — 40%.

«Свобода»

Партію Тягнибока майже на 12% більше норми не люблять одружені (таких 79,63% у структурі хейтерів). Жінок серед «сводобоненависників» — 62,96%. Можливо, цю аудиторію лякає радикалізм партії.

У «свободівців» доволі мало пенсіонерів. Якщо за демографією їх у Полтаві — 35,74%, то в структурі ненависників партії — 18,52% (найнижчий показник серед решти політсил міста).

Серед хейтерів «Свободи» виділяються люди з хорошим та середнім достатком — на 5,8% та 10,89% більше норми. Водночас менше людей із задовільним та поганим матеріальним станом — на 8,08% та 7,64% менше норми.

«Самопоміч»

На противагу «Свободі», серед полтавців, які не люблять «Самопоміч», більше чоловіків — на 7,45% більше за норму. 

Більше, за розподілом, «Самопоміч» не люблять виборці у віковому діапазоні 18-29 (на 5,94% більше), 40-49 (на 6,09%) та старші 55 років (на 15,76%). Проте, серед них менше за норму людей віком 30-34 (на 13,40%) та 50-54 років (на 14,40%).

Хейтери партії частіше мають середню спеціальну (на 11,47% більше за норму), ніж вищу освіти (на 15,93% менше). Також відсоток пенсіонерів-хейтерів у цієї політсили найбільший серед решти семи.

Цікавий факт: жоден із керівників у Полтаві, які були опитані (61 людина), не сказав, що в першу чергу не голосував би за «Самопоміч».

«Опозиційний блок»

Тут майже на 6% більше за норму людей середнього віку (40-49 років) та водночас менше на 8,4% від норми пенсіонерів. 

Серед хейтерів понаднормово більше людей із середньою спеціальною освітою (на 7,15%) і, водночас, майже на скільки ж менше людей із середньою. 

Якщо дивитися на достаток, то людей із поганим матстаном тут — 17,5% (найменший показник у структурі ненависників серед всіх політичних сил Полтави). І багато полтавців із задовільним матстаном — 38,6%, що теж найбільше серед партій.

«Радикальна партія Ляшка»

Більше за норму, РПЛ у Полтаві не люблять чоловіки — на 13,72%. 

Якщо дивитися на освіту, то хейтерів партії Ляшка з дипломами університету набагато менше за демографічний розподіл (на 10,3%), хоч партію і вважають популістичною. Як і у випадку «Самопомочі», жоден із опитаних у Полтаві керівників не виявив нелюбов до РПЛ у першу чергу. А от серед технічних працівників таких на 5,81% більше за норму.

Майже 47% ненависників Ляшка визначають себе як людей із середнім матеріальним станом. А вже серед тих, у кого він задовільний, кількість ненависників на 8,79% менше за норму.

«Рідне місто»

Як і у попередньому випадку, у структурі хейтерів «Рідного міста» більшість — чоловіки. Їх тут 60,87% (рекорд серед полтавських політсил).

Оскільки симпатики партії Удовіченка — переважно літні люди, то серед хейтерів наднормово виділяються виборці віком 18-29 (на 6,63% більше демографії) та 30-39 років (на 8,34% більше). Далі з кожною віковою категорією ненависників стає все менше і менше за норму.

Якщо дивитися на заняття людей, то менше хейтерів серед пенсіонерів тільки у «Свободи». 26,09% — такий відсоток цих людей серед тих, хто ніколи на проголосує за «Рідне місто». У той же час рівень людей із середнім достатком у хейтерів цієї сили — більше 43%.

«Соціал-демократична партія»

Політичну силу Сергія Капліна більше не люблять жінки — 61,54%. Крім того, особливо виділяються люди віком від 30 до 39 років та старші 55 років — їх у структурі хейтерів СДП найбільше серед усіх інших партій (30,77%). 

Особливо мало людей із середньою спеціальною освітою — лише 7,69%, і майже на скільки ж більше від норми з середньою — 38,46%. 

Майже кожен четвертий хейтер партії — підприємець (23,08%), кожен сьомий — безробітній (15,38%). Жодна домогосподарка, службовець чи технічний персонал не назвали СДП силою, за яку вони ніколи не проголосують, а серед робітників відсоток ненависті на 11,39% менший за норму. 

Жодна людина із задовільним матеріальним станом не проголосувала проти політсили Сергія Капліна. Водночас, людей із хорошим та середнім достатком серед хейтерів порівну — 30,77%, а з поганим — 38,46%. 

***

Політичним партіям варто розуміти, що люди, які їх ненавидять — це ресурс, що часом може допомогти покращити кампанію і, взагалі, образ. У щоденній рутині політики не приділяють уваги маленьким проблемам, які згодом можуть розростися і поховати рейтинг. І зрозуміти, хто тебе не підтримує і чому, — вже один крок до мети.

PR-агентство «Yoda Consult»